איך קרה שברית המועצות החליפה ספינות מלחמה בפפסי

2024 מְחַבֵּר: Richard Flannagan | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-16 00:05

פפסי היא ענקית המשקאות הקלים העולמיים ללא עוררין. זה כבר מזמן מושרש בשוק הרוסי. זה התחיל בתחילת שנות השבעים, כאשר רוסיה הייתה חלק מברית המועצות. זו הייתה הסנונית הראשונה של העולם הקפיטליסטי העוין שנכנס לשוק הקומוניסטי. באותה תקופה היריבות בין שתי המדינות הייתה כה עזה עד שלא יתברר כיצד הצליחה החברה האמריקאית לעשות זאת?

ההיסטוריה של חדירת פפסי לשוק הסובייטי החלה עוד בשנת 1959. ואז הגיע סגן נשיא ארצות הברית, ריצ'רד ניקסון, לברית המועצות לתערוכה. הוא התקיים בפארק סוקולניקי במוסקבה. שם נפגש עם המזכירה הכללית של הוועד המרכזי של CPSU, ניקיטה חרושצ'וב.

האמריקאים יחד עם ברית המועצות ארגנו תערוכה לאומית. מטרתו הייתה לקדם סחורות אמנותיות, אמנות, אופנה וכמובן רעיונות הקפיטליזם. דגם של בית אמריקאי הצטייד במיוחד והוצג בתערוכה. הוא היה מצויד במכשירי החשמל המודרניים ביותר ובכל מיני מתקנים. היו ניסים כאלה שלא נראו לאזרחים סובייטים רגילים כמו טלוויזיה צבעונית, שואב אבק ומכונת כביסה.

כשעמדו באמצע מדגם של מטבח אמריקאי התלבטו מנהיגי שתי המדינות היריבות ביסודיות ובחסרונות המשטר הקומוניסטי והקפיטליסטי. ניקסון אמר לניקיטה חרושצ'וב: "המדינה שלך מתכננת להקדים את שלנו. הדבר נכון במיוחד בייצור מוצרי צריכה. אני מקווה שהתחרות שלנו יכולה לשפר את חייהם של לא רק עמינו, אלא גם אנשים ברחבי העולם. אני מאמין שחילופי רעיונות חופשיים חיוניים לנו ". מאוחר יותר, הנשיא האמריקאי לקח את חרושצ'וב לביתן למכירת פפסי. הוא הושיט לו כוס סודה מתוקה זו, שמעולם לא נטעם בארץ הסובייטים.

קיוסק פפסי כלל שתי וריאציות שונות של סודה מתוקה זו. האחד, כמו שאומרים, על מים אמריקאים, והשני היה מעורבב מרוכז, בסובייטי. חרושצ'וב אמר כי זה שמיוצר במים מקומיים הוא בבירור טוב יותר ומרענן הרבה יותר. כשחרושצ'וב שתה, הוא התעקש שהחברים שנאספו סביבו ינסו גם את משקה הפלא. הצלמים שנכחו שם הבזיקו מיד בהבזקי המצלמות שלהם.

העיתונות פשוט השתגעה! תמונות של חרושצ'וב עם פפסי והכיתוב "חרושצ'וב רוצה להיות חברותי". זו הייתה התייחסות ישירה לסיסמת פפסי בארה"ב דאז: "היו חברותיים, שתו פפסי".

שום עלויות פרסום נהדרות לא יכלו להביא לחברה תשומת לב רבה כמו צילומים היסטוריים אלה! התצלומים פורסמו בתקשורת ברחבי העולם. פפסי לא יכלה אפילו לחלום על קמפיין פרסומי שכזה! כתוצאה מכך, בשנת 1965, פנה קנדל מראשות תאגיד פפסיקו למנכ ל שלה. אי אפשר להדגיש יותר מדי את תפקידו באירועי 1959.

הסינרגיה בין ניקסון, שלקח את חרושצ'וב אל דוכן פפסי, לבין קנדל, שהגיש את המשקה הממכר, לא היה אלתור. זה היה הרעיון של קנדל, כמו גם השתתפותו של פפסי במופע. הדבר נעשה בניגוד לרצונם של הממונים עליו.העובדה היא שהנהלת החברה הייתה משוכנעת שניסיון למכור מוצר אמריקאי למדינה קומוניסטית היה בזבוז אנרגיה, זמן וכסף. בערב לפני ההופעה, קנדל נפגש עם חברו הוותיק, ניקסון. הם קשורים זה מכבר ביחסי ידידות חזקים. קומרסנט ביקש מהנשיא למסור כוס מהמשקה ישירות לידיו של המנהיג הסובייטי.

קנדל הצליח לסיים הסכם בלעדי עם ברית המועצות בשנת 1972. זה קרה שלוש עשרה שנים לאחר שתוארו האירועים שעושים את התקופה. ההסכם אסר על המתחרים העיקריים של פפסי, חברת קוקה קולה, את כל הגישה לשוק הסובייטי. עם זאת, בכל זה היה רק תקלה אחת. המטבע הסובייטי היה חסר תועלת לחלוטין מחוץ לברית המועצות. לא היו לו פונקציות של מטבע אמיתי בכלכלת שוק. הרובל הסובייטי יכול להיחשב כמעין שוברים או אסימונים של החברה. שווי היחידה הכספית הזו לא נקבע על ידי השוק, אלא נקבע והוסדר על ידי המדינה. היה צורך להמציא איזושהי מערכת תשלום חלופית. סחר חליפין ישן וטוב הגיע לעזרה! ברית המועצות רכשה את הזכויות למכור ולייצר פפסי, ובתמורה קיבלה פפסי זכויות בלעדיות על מותג הוודקה סטוליצ'ניה.

פפסי היא הבעלים של תואר המותג הקפיטליסטי הראשון שלא נמכר רק, אלא מיוצר בברית המועצות. על פי ההסכם, פפסיקו החלה לספק את ציוד ותרכיז המשקאות הנדרשים לעשרה מפעלים עתידיים. שם, במקום, היה צריך לדלל את התרכיז, לבקבוקו ולהפיץ אותו לקמעונאים ברחבי האיחוד.

עובד אחד של המפעל בנובורוסייסק נזכר הפעם כך: "לכל עובד היה מדים תפורים בנפרד. היא הייתה מאוד יפה. היינו כמו רופאים. היו לנו כובעים וחלוקים לבנים. זה היה כבוד גדול לעבוד במפעל הזה ". ואז זה נחשב למזל מדהים להשיג עבודה שם, זה היה יוקרתי.

מנכ ל פפסיקו קנדל אמר כי מדובר במפעל הטוב והמודרני ביותר בעולם. המפעל נבנה בזמן הקצר ביותר האפשרי, אפילו בזמן שיא - תוך 11 חודשים בלבד. זה פשוט הפתיע את קנדל אז.

המפעל הראשון תוכנן בתחילה להיבנות בסוצ'י. פתאום הייתה בעיה במים. לא היו מקורות מים מתוקים בקרבת מקום. לכן, כף היד הלכה לנובורוסיסק. כאשר החל המפעל בעבודתו, כל אזרחי ברית המועצות היו להוטים להגיע לכאן. כאן תוכלו לא רק להירגע על הים השחור, אלא גם לטעום את הפפסי הנחשק. בסוף שנת 1982 הופיעו שבעה מפעלים נוספים: במוסקבה, לנינגרד, קייב, טשקנט, טאלין, עלמה-אתא וסוחומי.

המחיר לבקבוק פפסי היה פי שניים ממחירו של כל משקה סובייטי ללא אלכוהול. למרות זאת, שוק הפפסי גדל, המכירות גדלו בקפיצות. כבר בסוף שנות השמונים היו לחברה יותר מעשרים מפעלים בברית המועצות. אזרחים סובייטים שתו כמעט מיליארד מנות פפסי בשנה. זה היה, כמובן, הרבה יותר ממה שהאמריקאים שתו וודקה סטוליצ'ניה. בשל שוק הוודקות האמריקאי המצומצם, נאלץ קנדל להתחיל לחפש מוצרים סובייטיים אחרים המתאימים לחליפי חליפין. רק רעיון מבריק הגיע לעזרה: ספינות מלחמה שהוצאו על ידי ברית המועצות!

בשנת 1989 נחתם הסכם חדש על ידי קנדל. במסגרת הסכם זה מסרה ברית המועצות ארמדה שלמה לפפסי. היא כללה משייטת, משחתת, פריגטה ועוד שבע עשרה צוללות! רבים התבדחו אז שפפסי היא הבעלים של הצי השישי בגודלו בעולם באותה תקופה. כלים אלה, כמובן, לא היו מתאימים להפעלה. החברה פשוט ביטלה אותם. כל צוללת הביאה לפפסיקו 150 אלף דולר ברווח נקי. "אנו מפרקים את ברית המועצות מהר יותר ממך", אמר קנדל פעם אחת בשיחה עם ברנט סקוקרופט, יועצו לביטחון לאומי של הנשיא ג'ורג 'וו. בוש.

קצת יותר משנה לאחר מכן הצליחה פפסיקו לסיים עסקה נוספת, חסרת תקדים, עם ברית המועצות. התנאים שלה הניבו רווח של יותר משלושה מיליארד דולר. בתמורה נאלצה ברית המועצות לבנות תריסר ספינות, בעיקר מכליות נפט. פפסיקו תכננה לשכור אותם או למכור אותם בשוק הבינלאומי. זו הייתה, ללא ספק, עסקה נקודת ציון. לרוע המזל, זה לא נועד להתקיים. פחות משנה לאחר מכן, ברית המועצות קרסה.

כעת החברה נאלצה לפתע להתמודד עם חמש עשרה מדינות במקום אחת. הספינות היו באוקראינה העצמאית החדשה. הם גם רצו להתמקח על משהו לעצמם. כדי להחמיר את המצב, המתחרה העיקרית של פפסיקו, קוקה קולה, נכנסה כעת לשוק. כעת נאלצה החברה להיאבק לשמור על נתח השוק שלה ברוסיה.

כיום, רוסיה היא עדיין שוק מכירות עצום של פפסי מחוץ לארה ב, המדורג במקום השני בעולם. נכון, כיום רוב הרוסים עדיין מעדיפים את מוצרי המתחרים מקוקה קולה. נתח פפסיקו בשוק הרוסי הוא יותר משמונה עשרה אחוזים צנועים. בהשוואה למתחרה קוקה קולה, מספרם גבוה פי שניים. פפסי מוכרת כעת פחות ממשקאות מקומיים רבים.

כיום, לפפסי יש עמדות גדולות, אם כי לא חזקות בשוק הרוסי. החברה מייצרת שם מגוון רחב מאוד של מוצרים. למרות זאת, מפעם לפעם רוסים זוכרים בנוסטלגיה מדהימה את טעמו הייחודי מאוד של פפסי הסובייטית בבקבוק זכוכית. אנשים רבים אומרים כי הטעם שלו הרבה יותר טוב מהיום כי פלסטיק מקלקל את הטעם. לאחרונה הציע בעל בעל מזל של בקבוק פפסי מקורי מתקופת הסובייטים למכור אותו תמורת שיא של 6,400 רובל (110 דולר). המוצר, כמובן, כבר פג תוקפו, אך עדיין ממצא נחמד לאוהבי דברים וינטאג '!

אם אתה מתעניין בהיסטוריה של ברית המועצות, קרא את המאמר שלנו אודות כיצד התגלתה עקרת בית צנועה מהמחוז האנגלי כסוכנת על סובייטית שיכולה להרוג את היטלר.