מדוע התכשיטנים ההודים וירן בהגאט עזבו משרות בבולגרי: תכשיטים הנמכרים למיליונים

2024 מְחַבֵּר: Richard Flannagan | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-16 00:05

הודו תמיד הייתה מפורסמת בזכות התכשיטים המפוארים שלה, אך כיום, אולי שם אחד בוער בהיר יותר מאחרים ברקיע התכשיטים - וירן בהגאט. כמעט שום דבר לא ידוע עליו, הוא מתקשר מעט עם עיתונאים, יוצא לעיתים רחוקות מהסדנה, ויצירותיו אינן צריכות פרסום - הן נמכרות אפילו בשלב היצירה, למרות שהן יקרות להפליא. מיהו וירן בהגאט - האיש שדחה את מותגי התכשיטים היוקרתיים ביותר לחלום שלו?

בסיפור על בהגאט לא יהיו סיפורים סנטימנטליים כמו "ילד מכפר הודי עני תמיד חלם ליצור יופי". משפחת וירנה מפורסמת בקרב תכשיטנים הודים במשך מאה שלמה. סבו רבא הגיע ממשפחה של סוחרי אבני חן, היה בעצמו צורף מצליח בגוג'אראט, ולאחר מכן עבר למומבאי, והחליט להרחיב את העסק. וירן גדל במשפחה עשירה. מדי בוקר קיבלה את פניו השמש מעל הים הערבי. נכון, אביו היה מורד - הוא בחר בקריירה של אמן ומורה לאמנויות יפות, וירן תמיד היה קשור במיוחד לאביו. הוא סיפר לו את סודות האמנות, הבית תמיד היה מלא בציורים, רפרודוקציות, אלבומים … אולם כאשר וירן היה בן עשר, נאלץ אביו להשתלט על המושכות של העסק המשפחתי הישן, שהפך במהרה למוצלח סדנת תכשיטים "האחים בהגאט" ליד בית האופרה במומבאי.

בגיל שלוש עשרה התנדב וירן לעזור לאביו. לפעמים החליף את המוכרים, אך לעתים קרובות יותר בילה בסדנה, צפה ביצירת יצירות מופת של תכשיטים. נכון, למרות כל אהבתו לעסק הזה, בהתחלה הוא לא חשב על קריירה כמעצב. וירן קיבל השכלה כלכלית, תכנן לעסוק בעניינים הכספיים של הסדנה … אבל רק הדברים האלה הלכו והתחמרו. אביו של בהגאט כבר לא היה צעיר ולא הצליח למצוא את הכוח להשאיר את העסק על הרגל. וירן בן השלושים, שלא רצה להיפרד מהעסק המשפחתי שלו, עבר לכווית וקיבל עבודה בחנות התכשיטים של דודו.

ואז התקיימה פגישתו הגורלית עם ג'אני בולגרי, מייסד אותו מותג בולגרי ממש. באחד ממסעותיו הגיע וירן בהגאט לרומא ונכנס לחנות תכשיטים עם שלט בולגרי - בחלקו מתוך עניין, בחלקו כדי לחקור את הטווח והמחירים. בתקופה זו השיק המותג קולקציית תכשיטים בעלי מניעים הודיים. וירן נדהם, שמח, מאוהב ועצבני בעת ובעונה אחת. האם תכשיטנים הודים לא יכולים לקדם את התרבות שלהם באותו אופן - רועש, יקר, מפואר? האם תכשיטים לא צריכים להיות הגאווה הלאומית של מדינת מולדתו?

בהגאט גדל במשפחת אמנים, אך האמין שהוא לא יכול לצייר. אחרי הכל, הוא כמעט ולא התאמן בזה קודם. אבל, המום ממה שראה בחנות בולגרי, הוא הרים עיפרון בחדר המלון שלו ושרטט כמה סקיצות תכשיטים מדויקות ונועזות. באותו זמן הוא חשב על המוגולים הגדולים ועל אוצרותיהם, על יופיה של הטבע והאדריכלות של הודו … בהאגאט שלח מספר סקיצות לבולגרי - לא בתקווה לתגובה, אלא רוצה להראות כיצד נראים "מניעים הודיים". כאשר נושא התרבות עצמו נכנס לעניינים. כמעט מיד התקשר אליו ג'אני בולגרי והציע לו תפקיד של מעצב. זו הייתה הצלחה מדהימה, אבל וירן … סירב."אני לא אצייר לאף אחד אחר, רק לעצמי," השיב. בולגרי בירך את המעצב הצעיר ואיחל לו הצלחה בעבודתו.

בהשראת פגישתו עם המאסטר, שבגאט חזר להודו וב -1991, יחד עם שני אחיו, פתח בית מלאכה לחנות. כך נולד בית התכשיטים בהגאט. האחים ייצגו את השלישייה היצירתית האידיאלית - וירן היה בעיצוב התכשיטים, בהראט היה בניהול והערכה של חומרים מומחים, וראג'אן, נשמת החברה וחביב הנשים, עבדה עם לקוחות. האחים לא ביקשו לכבוש את העולם - הם רק רצו לייצר ולמכור תכשיטים. המיקום של החנות לא היה הטוב ביותר, לא היו בו ויטרינות, ומחירי התכשיטים כמעט ולא כיסו את עלות יצירתם. עם זאת, וירן החליט שהוא לא יתמקד בשוק, באופנה ובמסורות. חופש יצירתי מלא!

וזה היה סוד ההצלחה של בית בהט. הם היו כל כך שונים מאחרים, הם התבלטו כל כך על הרקע הכללי, שילבו כל כך הרמוניות הודיות ושיק מערבי עד שאין סוף של קונים. כל מי שלא מצא משהו קרוב ויקר בתכשיטים אירופיים, וכל מי שלא היה מרוצה מהעתקה עצמית אינסופית של תכשיטנים הודים, הפך למעריצים נאמנים ומעריצים של האחים בהגאט. בנוסף, וירן כבר מההתחלה הקפיד על איכות המוצרים, הוא שאף לגופים נסתרים ומסגרות דקות, איכות אבנים ללא דופי. הוא נמשך במיוחד לאבנים ישנות בעלות גוונים קלאסיים וחיתוך מדויק. כיום, האבנים המשובחות מכל רחבי העולם נוהרות לבית המלאכה שלו.

תחושת הפרופורציה ללא דופי שלו, הפרפקציוניזם והדמיון אפשרו לו ליצור תכשיטים שלא ניתן למצוא אותם שווים. בהאגאט תמיד שאף לאיכות ולסגנון הגבוה של קרטייה בשנות העשרים והשלושים, אימץ את צורות הזווית של הארט דקו, אך מעולם לא לווה ישירות. הוא היה הראשון בהודו שהחל לעבוד עם פלטינה כבתי התכשיטים "הגבוהים" באירופה.

ייצור התכשיטים התרחב בהדרגה, בעלי מלאכה חדשים הגיעו לאחים, מחירי התכשיטים עלו, ההזמנות הופיעו … אז תוך שלושה עשורים בלבד, מהמותג המקומי הקטן בהט הפך לבית תכשיטי כת עם הכנסה אדירה. יחד עם זאת, בהגאט הוא מותג "סגור" מאוד. אתה לא יכול פשוט לעבוד שם, משפחות בעלי המלאכה היו קשורות לשושלת בהגאט במשך כמה דורות. הם כמעט לא מתקשרים עם עיתונאים, לא מפרסמים. וירן עדיין עושה סקיצות עם עפרונות צבעוניים, כמו אז, בחדר במלון רומאי, בית המלאכה שלו הוא הבית שלו, ושני בניו מתכוננים לרשת את העסק המשפחתי.

"אני גאה בכך שכל מה שאנחנו עושים - אנחנו עושים בהודו", אומר התכשיטן בעל שם העולמי וירן בהגאט בראיונות הנדירים שלו.