מי שמנהל היום את כריסיאן דיור, לואי ויטון וג'יבנשי: אימפריית האופנה של ברנרד ארנו

2024 מְחַבֵּר: Richard Flannagan | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-16 00:05

הוט קוטור הוא עולם פנטסטי שבו דמיון חסר הגבולות של המעצבים שולט … אבל לעולם הזה יש גם צד שלילי, שבו מי שלא הולך להשתחוות כדי לקבל את כלל מחיאות הכפיים. מיליונרים בלתי נראים לעולם, המחליטים מי יוביל בית אופנה בעל היסטוריה ארוכה, מי יתפרץ לתעשייה כשביט בהיר, ומי יישכח לנצח. אחד התושבים הצנועים של האופנתיים מאחורי הקלעים הוא ברנרד ארנו, נשיא קבוצת LVMH, המחזיקה בכריסטיאן דיור, ג'יבנשי, קנזו …

האיש שמחליט על גורל עולם האופנה נולד בעיירה רובאיקס הצרפתית וקיבל השכלה הנדסית מצוינת. עם זאת, הוא נאלץ לתכנן לא מנגנונים, אלא תוכניות פיננסיות. הוא לא עבד יום במומחיותו - הוא העדיף להצטרף לאביו כשותף, ועד מהרה עמד בראש חברת הבנייה המשפחתית. אבל תמיד רציתי יותר - ממש יותר. שנים רבות לפני שהפך לאיש העשיר ביותר באירופה, ברנרד ארנום חלם ליצור מפלצת אמיתית, חברה שלא יהיו לה מתחרים בשוק. הוא מכר את העסק ונסע לארצות הברית. אביו למד על מכירת החברה לאחר מעשה. עם זאת, יש גרסה שאביו עזר לברנרד למצוא קונים טובים, וגם שארנו נסע לארצות הברית כדי לפתוח שם סניף של העסק. כך או אחרת, המעבר הזמני שלו לארצות הברית עם אשתו הראשונה וילדיו הוא שהחל את ההיסטוריה של האימפריה הגדולה של משפחת ארנו. בארצות הברית למד ברנרד את אומנות המלחמה - או ליתר דיוק, את שיטות "לכידה" ו"השתלטות "על חברות. הוא היה מעורב גם בעסקי הבנייה, ולמרות שהשיג הצלחה משמעותית, הוא לא הצליח להתגבר על המתחרה העיקרי שלו, דונלד טראמפ.

בשנת 1984, סוף סוף מצא את ה"קורבן "הראשון שלו - היה זה הקונצרן הפושטי של בוסאק, שבאותו זמן היה הבעלים של המותג כריסטיאן דיור. קרוביה של אשתו הראשונה של ארנולט החזיקו ותמכו במניות בבוסאק. למען האמת, ברנרד ארנו הוא שהציל את ביתו של דיור מחורבן והיעלמות. וברגע שבעולם האופנה לא יכולתי לחזור אחורה. אביו מצא עבורו שלושה ספרים אודות תעשיית הטקסטיל - בעבר, לברנרד לא היה מושג בנושא. ארבע שנים לאחר מכן, ארנו החלה "להשתלט" על החברה הגדולה מואט הנסי לואי ויטון, ורכשה עוד ועוד מניותיהן. באותה תקופה היו התשוקות האמיתיות בעיצומן ב- LVMH - נציגי משפחות הנסי, מו ורקמייר (קרובי משפחתו של ויטון) נלחמו על תפקיד ראש המפעל המשולב. החברה עמדה על סף קריסה, וכדי להימנע מכך הוזמן ארנו לתפקיד המנהל. די מהר עזב הרקאמייר את הקונגלומרט, ומשפחות הנסי ומו הסכימו עם כל החלטה של ארנו … והוא החל את דרכו לגבהים בלתי מושגים. הוא האמין כי ארנו שואב על LVMH בעיקר משום שנלחם איתם לפני זמן מה לרכוש את ביתו של דיור.

בעולם האופנה, המיקום של מותגים חדשים ובתים עם היסטוריה ארוכה הוא תמיד בלתי יציב. היעדר ניהול סביר, החלטות כלכליות שגויות, דחפים יצירתיים בלתי נשלטים המובילים ליצירת קולקציות שאינן רוצות לרכוש … היום אתה מלביש את הנשים והמלכות הראשונות במדינה, ומחר לא תוכל לפרוע את חובותיך. תעשייה שטופת חרדה מתמדת הפכה למכרה זהב אמיתי עבור ארנו. הוא שבר ללא רחמים חוזים עם מעצבים שלדעתו לא היו מוכשרים מספיק.ארנו הסתמך על יצירתיות, והזכיר לעולם שתעשיית האופנה מייצרת ומוכרת לא דברים, אלא חלומות.

כיום, LVMH כוללת שבעים וחמישה מותגים המתמחים בייצור מוצרי יוקרה: אלכוהול מובחרים, בגדים ואביזרים, שעונים ותכשיטים, בשמים וקוסמטיקה. ג'יבנשי, קנזו, לואו, מארק ג'ייקובס, גרליין, ספורה וכמובן לואי ויטון … עם זאת, כאשר מישהו פותח בקבוק של Veuve Clicquot או לוקח לגימה של הנסי, ארנו בכל מקום עומד מאחורי זה, כי המותגים האלה גם הם שייכים ל- LVMH. בשנות ה -90, ארנו נלחם נואשות לרכוש נתח שליטה בגוצ'י עם סיכוי להשתלטות נוספת, אך הפסיד.

LVMH מעסיקה מאה וחמישים אלף עובדים. כולם פועלים לפי סוג של קוד - עקרונות אתיים ברורים שמטרתם התנהלות עסקית כנה ופתוחה, יחס סובלני כלפי אחרים וכבוד לסביבה. לקונצרן יש משמעת קשה, וכל מי שמטיל צל על המוניטין של החברה יאבד את מעמדו - גם אם הוא מעצב גאון לפחות מאה פעמים. כיום משפחת ארנו ו- LVMH נמצאים לגמרי בצד של ההתקדמות. כמה מבתי האופנה הגדולים ביותר עם היסטוריה עצומה בהרכב LVMH עומדים בראש נשים - ובכלל, LVMH תרמה לפנייה של תעשיית האופנה כלפי אישה כאדם, להופעתם של דברים שהם לא רק מפוארים, אבל גם נוח. LVMH מקדם את השימוש בטכנולוגיות חוסכות משאבים, מיחזור והפחתת זיהום תעשייתי.

ברנרד ארנו מעדיף לשלוט בתהליכים מבפנים ומבחוץ, מבקר באופן קבוע במשרדי החברה בחו ל, הוא עדיין נוטה לקבל החלטות בעצמו. הוא עובד עשרים וארבע שעות ביום ורק לפעמים מרשה לעצמו לשחק טניס או לשבת ליד הפסנתר - הם אומרים שהוא יכול היה להיות מוזיקאי גדול … אם, כמובן, לא היה איש עסקים גדול.

כמו הרבה בעלי הון עצום, ארנו מעורב באופן פעיל בעבודת צדקה - כמובן בעולם האופנה והאמנות. הוא מתנשא על מספר גלריות לאמנות, מממן סטודנטים עם מוגבלויות באקדמיה לאמנות, ותומך בכישרונות צעירים בתעשיית האופנה. בשנת 2019 הוא תרם 200 מיליון יורו לבנייה מחדש של קתדרלת נוטרדאם דה פריז בצרפת.

ואם ברנרד ארנו מחזיק בידיו את כל המותגים ברמה הגבוהה ביותר, אז אחד מיורשיו, אנטואן, הרחיק לכת וגנב … את ליבה של הדוגמנית הרוסית המפורסמת ביותר. ב -19 בספטמבר 2020 הפכה נטליה וודיאנובה לאשתו. הזוג המאושר מביא חמישה ילדים (שניים משותפים, שלושה מנישואיה הקודמים של נטליה) ומארגן אירועי צדקה.