תוכן עניינים:

ההיסטוריה של נעלי ספורט, או איך נעלי רחוב הפכו לבסיס האופנה המודרנית
ההיסטוריה של נעלי ספורט, או איך נעלי רחוב הפכו לבסיס האופנה המודרנית

וִידֵאוֹ: ההיסטוריה של נעלי ספורט, או איך נעלי רחוב הפכו לבסיס האופנה המודרנית

וִידֵאוֹ: ההיסטוריה של נעלי ספורט, או איך נעלי רחוב הפכו לבסיס האופנה המודרנית
וִידֵאוֹ: Road to Kiev: Israeli Team. TMS "Wall To Wall", 2019. - YouTube 2024, מרץ
Anonim
Image
Image

אולי נעלי ספורט הן אחד הפריטים האופנתיים הבודדים שמדגישים באופן מושלם ומבטאים אינדיבידואליות. כרגע יש להם מגוון צורות, צבעים, גימורים ושימושים בלתי מוגבלים לצרכן המודרני. מדובר בהנעלה שלובשים יותר ממחצית האוכלוסייה: מספורטאים, אמנים, דוגמניות, מתבגרים, ילדים, נשים וגברים ועד קשישים, שעומדים בקצב הזמן, תוך שמירה על המוטו "אופנתי, מסוגנן, פרקטי ונוח. " אבל כל אלה פרטים המוכרים לכולם ולכולם, ומעטים יודעים על ההיסטוריה של נעלי ספורט והשפעתם על אופנה מודרנית.

1. אופנה מודרנית, ספורט והיסטוריה של נעלי ספורט

משמאל לימין: כוכב קונברס 1982. / מייקל ג'ורדן נייק אייר פורס 1. / צילום: google.com
משמאל לימין: כוכב קונברס 1982. / מייקל ג'ורדן נייק אייר פורס 1. / צילום: google.com

אחת הסיבות העיקריות לפופולריות של נעלי ספורט בקרב הצרכנים הייתה הכנסתן לספורט, במיוחד כדורסל. עד שבא צ'אק טיילור, כדורסל מעולם לא היה קשור לנעל מסוימת. הוא היה כדורסלן חצי מקצועי שהפך לאיש מכירות של נעלי ספורט של קונברס בשנת 1921 וקידם אותן כל כך טוב שבסופו של דבר הפך להיות הפנים של המותג. זו הייתה נעל הספורט הראשונה שאושרה על ידי ידוענים וכוכב צ'אק טיילור נולד. הוא הפך לאחד מאלה שהחלו להשתמש בנעלי כדורסל משנות ה -20 עד ה -60 וה -70. הפופולריות הגוברת של הכדורסל הפכה את קונברס לפופולרית בקרב הצרכנים, והנעלה התרחבה בהדרגה מעבר לתחומים אחרים, כולל מוזיקה, סקייטבורד ולבישת קז'ואל.

וולט "קלייד" פרייזר PUMA קלייד. / צילום: b.ru
וולט "קלייד" פרייזר PUMA קלייד. / צילום: b.ru

השחקן הראשון ב- NBA שהחזיק נעלי ספורט ממותג היה וולט "קלייד" פרייזר עם ה- PUMA קלייד. פרייזר היה ידוע בחוש הסגנון האופנתי שלו, הן על מגרש הכדורסל והן מחוצה לו. הוא תרם תרומה גדולה למראה ועיצוב הנעליים כאשר אישר זאת בשנות השבעים. נעליים אלה ידועות במשטח הזמש שלהן ובמגוון הצבעים בהן הן מגיעות. בדומה לשמו של צ'אק טיילור, שמו של פרייזר הונח על הנעל בצורת חתימתו. בשנות השמונים החלו נעלי ספורט בהדרגה למשוך את תשומת לבם של לא רק ספורטאים, אלא גם רקדנים.

מייקל ג'ורדן וחיל האוויר נייקי האגדי. / צילום: idnes.cz
מייקל ג'ורדן וחיל האוויר נייקי האגדי. / צילום: idnes.cz

מייקל ג'ורדן רצה לחתום באדידס מכיוון שזה היה המותג האהוב עליו. עם זאת, מהפך של אירועים הוביל לשינוי הגדול ביותר בהיסטוריה של נעלי ספורט. נעלי ספורט נייקי אייר פורס של מייקל ג'ורדן עלו לראשונה בשנת 1985 כחלק מאגדת תרבות הפופ. נעליים נמכרו לא רק לספורט, אלא גם לחיי היומיום. הערעור המסיבי של ג'ורדן הפך את הנעל לרצוי לאוהדי ספורטאים שרצו ללבוש את אותו נעלי ספורט כמו האליל שלהם. נייק אייר פורס הפך לאחד הסניקרס הנחשקים ביותר באופנה המודרנית ונשאר בחירה פופולרית מאוד בקרב חובבי נעליים אתלטיות עד היום.

2. מוזיקאים כגורמי מגמה

משמאל לימין: קורט קוביין לובש נעלי ספורט קונברס שחורות. / Run-DMC x Adidas Superstar. / צילום: pinterest.com
משמאל לימין: קורט קוביין לובש נעלי ספורט קונברס שחורות. / Run-DMC x Adidas Superstar. / צילום: pinterest.com

כמו ספורט, גם תעשיית המוזיקה מילאה תפקיד מרכזי בהיסטוריה של נעלי הספורט, מה שהופך אותם למוצר שמשך את ההמונים. מאזיני מוזיקה יכולים לחקות את האמנים האהובים עליהם ולנעל את אותן הנעליים כמו האלילים שלהם. ראפ, רגאטון והיפ הופ היוו זרז להפוך את נעלי ההתעמלות למצרך האופנתי המודרני ולחלק בלתי נפרד מהארון היומיומי של אנשים.

Run-DMC x Adidas Superstar. / צילום: hypebeast.com
Run-DMC x Adidas Superstar. / צילום: hypebeast.com

ה- PUMA Suedes ו- Clydes היו בחירות פופולריות בקרב בנים / בנות בשנות השמונים, בעוד נייקי אייר פורס 1 הייתה מועדפת הן על הראפרים והן על המוסיקאים. נעלי ספורט של קונברס החלו ללבוש אמני רוק ופאנק כולל קורט קוביין, ג'ו שטראמר או בילי ארמסטרונג. המוזיקה והתרבות של נעלי ספורט נעשו שזורים עוד יותר באמנים פופולריים שיצרו גרסאות משלהם לנעלי ספורט עם מותגי בגדי ספורט.

קניה ווסט ו נייק אייר ייזי הבולטים. / צילום: cheapsales2021.com
קניה ווסט ו נייק אייר ייזי הבולטים. / צילום: cheapsales2021.com

שיתוף פעולה בין אמנים למותגי אופנה עכשוויים גדולים החל ב- Run-DMC בשיתוף פעולה עם אדידס לאחר שהוציאו את השיר "My Adidas". הם יצרו גרסה של נעלי הסופרסטאר של אדידס שהופיעה לראשונה בשנת 1985. בשנת 2020 יצאה סדרה משותפת נוספת לחגוג יום השנה לנעלי הסופרסטאר. שיתוף הפעולה של ג'יי זי עם ריבוק יצר נעלי ספורט בהשראת נעלי הגוצ'י משנת 1984, מה שהופך את הסגנון לנגיש יותר להמונים.

קניה ווסט היה מעורב בשיתופי פעולה שונים עם נעלי ספורט, כולל Nike Air Yeezy הפופולרי והבולט ביותר שלו. הוא עבד גם עם לואי ויטון ואדידס.

שיתוף הפעולה של ריהאנה עם PUMA. / צילום: hk.on.cc
שיתוף הפעולה של ריהאנה עם PUMA. / צילום: hk.on.cc

שיתוף הפעולה של ריהאנה עם PUMA היה רגע מכונן בתעשיית האופנה וההיסטוריה של נעלי ספורט. היא לא רק כוכבת בעסקי התצוגה הנשיים, אלא מונתה גם למנהלת הקריאייטיב של המותג בשנת 2016. השפעתה על נשים צעירות שינתה את עמדות הצרכנים כלפי מותג הסניקרס שהיה פעם פופולרי בתעשיית המוזיקה. זוהי עדות כיצד השפעתו של הפרט יכולה להוביל לחידוש מותגי אופנה מודרניים שאיבדו את טובת הציבור.

3. סרטים ושיווק

משמאל לימין: הסרט "חיים מימיים". / צילום: עדיין מהסרט "ריבת שטח". / צילום: google.com
משמאל לימין: הסרט "חיים מימיים". / צילום: עדיין מהסרט "ריבת שטח". / צילום: google.com

כמה נעלי ספורט ייכנסו לנצח להיסטוריה של תרבות הפופ כזרז להפוך אותן לשם דבר. נייק קורטז, שמשווקת המותג בשנות השבעים, ביססה את מעמדה האייקוני כשהופיעה בפורסט גאמפ. נעלי הסניקרס המשובצות של ואנס הפכו לפופולריות לאחר שדמותו של שון פן הופיעה בהן במהלך הסרט "Rapid Change at Ridgemont High".

נעלי ספורט של נייק קורטז ביער גאמפ. / צילום: yandex.ua
נעלי ספורט של נייק קורטז ביער גאמפ. / צילום: yandex.ua

נעלי הספורט הלבנות של בייבי - Dirty Dancing עשו רושם כה מתמשך עד שמכירות המותג גדלו פי עשרה באותה שנה. וזה לא מפתיע שנעלי ספורט לבנות עדיין פופולריות מאוד כיום, ותופסות את אחת העמדות המובילות בשוק.

נעלי ספורט לבנות של בייבי מ- Dirty Dancing, 1987. / צילום: pinterest.com
נעלי ספורט לבנות של בייבי מ- Dirty Dancing, 1987. / צילום: pinterest.com

נעלי ספורט ושיווק ממלאות תפקיד עצום במאמץ של המותג למשוך קונים, ובכך להגדיל את המכירות. חלק מהנעלי התעמלות בסרטים הפכו כל כך פופולריות עד שהביקוש הצרכני בסופו של דבר איפשר למכור גרסאות אמיתיות שנים מאוחר יותר. זה היה המקרה בחיי המים של ווס אנדרסון, שם לבשו הקבוצה של סטיב זיסו נעלי ספורט של אדידס, לבנות עם שרוכים כחולים וצהובים. אדידס הוציאה נעלי ספורט במהדורה מוגבלת, שעל פי הדיווחים היו במאה זוגות בלבד בשנת 2017. דוגמה נוספת היא ספייס ג'אם הקלאסי לשנת 1996, כאשר בשנת 2016 יצאה קולקציית נעליים בהשראת סרטים לחגוג את יום השנה העשרים לסרט.

נעלי הסניקרס של ואנס פלאד: שינוי מהיר ב- Ridgemont High. / צילום: google.com
נעלי הסניקרס של ואנס פלאד: שינוי מהיר ב- Ridgemont High. / צילום: google.com

מהדורות רטרו ונוסטלגיות של הסרטים האהובים עליך יוצרות התרגשות סביב מוצרים חדשים. לנעלי ספורט יש את היכולת לזהות אנשים עם תקופות ספציפיות לאורך זמן. תזכורת לסגנון שהיה באופנה בילדותו הופכת את ה"הוצאות המחודשות "האלה למפתות יותר. יצירת פריטים במהדורה מוגבלת מסרטים אהובים איקוניים הופכת את נעלי ההתעמלות הרצויות יותר לאספנים.

4. פריצת גבולות מגדריים

משמאל לימין: מודעת וינטג 'לנעלי ספורט לנשים (נעלי טניס). / נעלי ספורט ריבוק. / צילום: facebook.com
משמאל לימין: מודעת וינטג 'לנעלי ספורט לנשים (נעלי טניס). / נעלי ספורט ריבוק. / צילום: facebook.com

נעלי הספורט, שנועדו לנשים וגברים כאחד, סייעו למזג את הגבול בין מה שנחשב לאופנה לגברים בלבד. אופנת הנשים החלה להשתנות בתחילת המאה ה -20. נשים החלו לצאת לעבודה ולעסוק בפעילות ספורטיבית ופעילות גופנית. עם זאת, נעלי ההתעמלות שלהם עדיין דמו לנעליים ולטריסים שנועדו להביא מגע נשי. לכן, הנשים נאלצו ללבוש שמלות וחצאיות במהלך ספורט עד שנות החמישים והשישים. השתתפות בספורט והרצון ללבוש את מה שהיה באופן מסורתי בבגדי גברים, כולל נעלי ספורט, היו צעד לגרום לנשים לרצות להיפטר מהמגבלות שהוטלו עליהן.

סרט צילום מהסרט "אשת עסקים". / צילום: el.ozonweb.com
סרט צילום מהסרט "אשת עסקים". / צילום: el.ozonweb.com

ככל שיותר נשים יצאו לעבודה בשנות השמונים, עקבים גבוהים המשיכו לשחק תפקיד מרכזי בסגנון המשרד.חשבו על הסרט "אשת עסקים" וטס מקגיל בנעלי התעמלות ברחובות ניו יורק המנסים לעשות קריירה בתעשייה הנשלטת על ידי גברים. עם הזמן נעלי ספורט הפכו לחלק מאורח החיים של הנשים וכבר לא נועדו רק לספורט. תקני הלבוש בחברה השתנו באופן משמעותי. נשים החלו לצבור יותר ביטחון וחופש בבחירת הבגדים וההנעלה, כמו גם הרצון שלהן לשתף פעולה עם מותגי נעלי ספורט גדולות, ולהפוך לפנים של מבצעים וקמפיינים. שיתופי הפעולה שמשנים את המשחק כוללים את קארדי ב 'וריבוק, ריהאנה ו- PUMA, ואת קמפיין העולמי It's a Man של ריבוק. כיום, נשים עם הנאה לא פחות נותנות עדיפות לנעלי ספורט נוחות ומסוגננות, וממלאות את הקולקציות שלה בחידושים אופנתיים.

5. מבגדי רחוב לאופנת יוקרה

נעלי ספורט איקוניות LV Archlight. / צילום: louisvuitton.com
נעלי ספורט איקוניות LV Archlight. / צילום: louisvuitton.com

הזמינות של כמה מותגים, כולל נייקי, אדידס או פילה, החלה להתחרות במותגי יוקרה, כולל לואי ויטון, בלנסיאגה או פראדה. מותגי אופנה עכשוויים כמו Supreme, Stüssy ו- Palace מוציאים מוצרים בכמויות ובסגנונות מוגבלים שיימכרו לפרק זמן קצר בלבד. חלק מתרבות הלבשת הרחוב מעידה על כך שישנן קטגוריות של אנשים שככל הסיכויים יקנו את הדבר שהם אוהבים, גם אם המחיר שלו נמדד בכמה אלפים. לבגדי הרחוב יש את הטריות והמצוינות שמנסים קמעונאים מתקדמים להשיג בשוק שבו חנויות קמעונאיות מסורתיות נסגרות.

משמאל לימין: בלנסיאגה. / גוצ'י. / צילום: pinterest.com
משמאל לימין: בלנסיאגה. / גוצ'י. / צילום: pinterest.com

אחד הדברים שהופכים את היוקרה לבלעדית הוא תג המחיר הגבוה. עיצובים יוקרתיים היו הנורמה למעטים שיכולים להרשות לעצמם, אך כעת אופנה הפכה להשגה במגוון רחב של רמות, והלבשת רחוב אינה יוצאת דופן. מותגי בגדי ספורט, כולל קונברס, ואנס, נייקי או אדידס, הפכו להיות חשובים בתרבות בגדי הרחוב בגלל המחיר הזול שלהם. לבישת בגדי קז'ואל נחשבת לאופנתית ומועדפת.

נעלי ספורט של פראדה. / צילום: youtube.com
נעלי ספורט של פראדה. / צילום: youtube.com

לנעלי התעמלות יש פוטנציאל ליצור עיצובים חדשים שטרם נראו. למותגי אופנה מודרניים יש את החופש ליצור צורות ייחודיות, שילובי צבעים מעניינים וחומרים איכותיים. ההיסטוריה של נעלי הספורט והעלייה באופנה הביאו גם מותגים כמו סופרים לשותף עם לואי ויטון או אנה ווינטור / ווג עם נייקי. סביר להניח שזה ימשיך בעתיד, שכן מותגים נוספים משתפים פעולה זה עם זה כדי ליצור נעלי ספורט מהדורות ומיוחדות שישמחו את חובבי הנעל.

6. שינויים וסתירות באופנה המודרני

נעלי ספורט של פארל וויליאמס x אדידס. / צילום: stoneforest.ru
נעלי ספורט של פארל וויליאמס x אדידס. / צילום: stoneforest.ru

חברות נעלי ספורט מסוגלות לשנות יותר מכל קטגוריית נעליים אחרת. לאהבה של נעלי ספורט יש פוטנציאל גדול בהתפתחות האופנה. כיום, הצרכנים שמים לב לשיטות החברה ועד כמה היא ידידותית לסביבה או אתית.

נעלי ספורט של לברון ג'יימס ושוויון. / צילום: basket.com.ua
נעלי ספורט של לברון ג'יימס ושוויון. / צילום: basket.com.ua

שותפויות סלבריטאים נותנות לחברות הסניקרס גם את האפשרות לשנות את המותג שלהן על ידי נקיטת עמדה בנושאים החשובים לצרכן. שיתוף הפעולה של פארל וויליאמס עם אדידס מאז 2014, כולל קו ה- HU (האנושי) שלו, התמקד בהתמודדות עם אתגרי הגיוון וההכלה. בסופו של דבר, שוחררה סדרת נעלי ספורט בהשתתפות נשים בהריון ואמהות מניקות. לברון ג'יימס לבש נעלי ספורט שוויון במהלך משחק קליבלנד קאבלירס נגד וושינגטון וויזארדס בשנת 2017.

חברות נעלי ספורט התמודדו גם עם מחלוקות שהשפיעו על אופן הפעולה של המותג שלהן. בשנות התשעים ותחילת שנות האלפיים התמודדה נייקי עם מחלוקת קיצונית בנוגע לחנויות זיעה והפרות עבודת ילדים. דרישת הצרכנים לשינוי היא שהניעה בסופו של דבר את המותג לשנות את אופן פעולתו. זו הייתה קריאת השכמה גדולה לגבי האופן שבו חלק מהתחומים בתעשיית האופנה המודרנית עובדים בחלקם מעבר לים.זה בסופו של דבר הוביל לסדר היום של קיימא של נייקי והיה רגע מכריע עבור החברה להגיע לחלק יותר ויותר מודע לסביבה של השוק.

משמאל לימין: נעלי ספורט של הולי. / "נעלי ספורט כבילות" אדידס. / צילום: google.com
משמאל לימין: נעלי ספורט של הולי. / "נעלי ספורט כבילות" אדידס. / צילום: google.com

חוסר רגישות תרבותית הוא אתגר נוסף שמותגי נעלי ספורט מתמודדים איתו בשל שם, דימוי או בחירת צבעים המרמזים על סטריאוטיפים גזעיים או תרבויות קשורות. פארל וויליאמס ואדידס יצרו קולקציה בסגנון הולי בשנת 2018, שגרמה לסערת זעם. למרות שהמותג רצה להתמקד באנושיות ושוויון בקנה מידה עולמי, הוא עדיין התקבל בעוינות. מחלוקת גדולה נוספת הייתה "נעלי הכבל" של אדידס שתכנן ג'רמי סקוט בשנת 2012.

על פי הדיווחים, הקולקציה קיבלה השראה מהצעצוע "המפלצת האהובה עליי", וזכתה לתגובת תגובה עצומה מהקהילה האפרו -אמריקאית ומה- NAACP, מכיוון שהיא דומה לתמונות של עבדות. המותג ביטל את הנעל לאחר ביקורת שקיבל. אפילו שנים מאוחר יותר, הוא עדיין מעורר שאלות לגבי מניעי המותג ליצירת פריטים שעלולים להיראות מנוגדים לאמונות המוסריות והאתניות של אחרים. פעמים רבות, זה נתפס כשיווק בורה או מכוון לציבור.

אומה תורמן: עדיין מאת קיל ביל ונעלי ההתעמלות הצהובות והשחורות שלה באסיקס. / צילום: nzherald.co.nz
אומה תורמן: עדיין מאת קיל ביל ונעלי ההתעמלות הצהובות והשחורות שלה באסיקס. / צילום: nzherald.co.nz

הצרכנים יכולים לדרוש ממותגי אופנה מודרניים לתרגל את מה שהם מטיפים להם, ולעתים קרובות הם מקשיבים. מותגים יודעים שללא צרכן, אין להם מוצר למכור. מערכת היחסים בין צרכנים ציבוריים ונעלי ספורט היא קשר חזק הממשיך להתפתח.

ובהמשך לנושא אודות נעליים פופולריות, קרא גם אודות איך מרטינס הפך לאחד המגפיים האיקוניים ביותר בכל הזמנים.

מוּמלָץ: