העליות והירידות של "מלך היהלומים" טריפארי - מותג התכשיטים האהוב על הגברת הראשונה של ארצות הברית

2024 מְחַבֵּר: Richard Flannagan | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-16 00:05

מותג התכשיטים האמריקאי המפורסם ביותר שפעם עלה בהשפעתו על קרטייה ואן קליף אנד ארפלס … טריפרי שינתה את האופן שבו נשים אמריקאיות אמידות חושבות על תכשיטים, כובשות את ברודווי והוליווד. העיצוב הייחודי והחוש העסקי של הדירקטורים אפשרו לטריפארי לשרוד מספר משברים גלובליים - אך לא סייעו לשמור על מעמדה כיום …

בשנת 1910 פתחו המהגרים האיטלקים - דוד ואחיין - חברת תכשיטים קטנה בארצות הברית. קראו לזה טריפארי וטריפארי. בעתיד, שם זה השתנה מספר פעמים - שמות השותפים הופיעו ונעלמו בו, לא תכשיטנים, אלא סוחרים וסוחרים מבטיחים העוסקים בקידום המותג. מאמציהם השתלמו. באותם ימים, תכשיטי תחפושות - תכשיטים שאינם עשויים זהב ואבנים יקרות - נחשבו למשהו שאינו ראוי לתשומת לבן של נשים מהמעמד הגבוה. Trifari הפך למותג שחולל מהפכה ביחס לתכשיטים.

חברת Trifari התפרסמה קודם כל בזכות היכולת המדהימה שלה להישאר צף. בתקופת השפל הגדול, כאשר מותגי תכשיטים רבים פשטו את הרגל והפסיקו להתקיים, טריפרי נותר על המים והמשיך בייצור. יתר על כן, פשיטת הרגל של המותגים שיצרו תכשיטים "אמיתיים" גרמו לתכשיטנים לחפש מקומות עבודה דווקא בחברות שיצרו תכשיטים ושמרו על קהל לקוחותיהם הודות למחירים נמוכים ועיצובים מתוחכמים ונועזים. כך הגיע אלפרד פיליפ המפורסם לעבודה ב- Trifari, מעצב שרקורדו כלל את קרטייה ואן קליף אנד ארפלס.

הוא נתן לטריפרי שלושים שנה מחייו והעלה את החברה לשלב הבא עם אומנותו ללא תחרות. כל התכשיטים המפורסמים ביותר של המותג נוצרו על ידו, וכיום הם כמעט ולא נגישים לאספני תכשיטי וינטאג '. הוא התחיל … עם שינוי הפרויקטים שלו לקרטייה - רק מחומרים זולים (בסטנדרטים של אמנות תכשיטים, כמובן).

התכשיטים של אלפרד פיליפ לטריפרי העריצו את הגברת הראשונה של ארצות הברית - מאמי אייזנהאואר. חברותם החלה עם שרשרת מפוארת עשויה פניני חיקוי, אזמרגדים ויהלומים. לאחר מכן פנתה גברת אייזנהאואר לפיליפ בכמה הזדמנויות כדי ליצור שרשראות, עגילים וטבעות מהממים, ופיליפ הרחיב את מגוון החומרים בהם השתמש טריפרי. בארסנל שלו היו גבישים ואבני חן, לוציט, כסף סטרלינג עם ציפוי זהב, פניני חיקוי, ספיר אמיתי, אודם, אזמרגדים ומתכת מצופה זהב. לאהבת המעצב לגבישי סברובסקי, המותג זכה לכינוי "מלכי יהלומים". אוסף התכשיטים בצורת פסלונים של בעלי חיים עם מוסיף צלול היה פופולרי במיוחד. קראו לה "JellyBelly" - "בטן ג'לי" ונראתה פשוט מקסימה. אוסף מוגול התייחס לאוצרות המפוארים של המהרג'ה ולתרבות הודו הרחוקה. לטריפרי יש גם תכשיטים עם נושא פטריוטי - סיכות בצורת דגל אמריקני ונשר. בשנות החמישים כרטיס הביקור של המותג היה סיכת הכתר - מוטיב כתר והוא כלול בלוגו שלהם. אירוניה לא הייתה זרה לפיליפ - הוא יצר סיכות זוג בצורת אנשי קש, דמויות ליצנים ורקדנים.

אבל אהבתם האמיתית של חובבי תכשיטים יקרים, אספנים ומבקרים, זכתה טריפארי בזכות זרי הפרחים היקרים שלהם, סידורי הפרחים המתוחכמים.פרחי בר, אפונה מתוקה, פירות יער יחד עם תפרחות, כמעט חיות, נושמות, אור שזור בגבישי סברובסקי נוצצים. לטריפארי של עידן אלפרד פיליפ היו הרבה החלטות חינניות, אירוניות, נועזות, אבל הזרים, כמעט שמרניים, שהזכירו את העיצוב של תכשיטי אר -נובו, גרמו ללב של נשים לפעום מהר יותר. דיוק בוטני, חסד, סגנון ללא דופי, חומרים באיכות גבוהה והרכב מאומת של "זרי הפרחים" של טריפארי הבדילו באופן ניכר את מוצריהם על רקע סיכות פרחוניות רבות של מותגים אחרים.

מגוון הצורות והסגנונות בהם השתמש טריפרי, אפשר לכל פאשניסט משני צידי האוקיינוס האטלנטי למצוא משהו מיוחד - ועזר להניע את המותג. בשנות השלושים והארבעים יצרו תכשיטני טריפארי תכשיטים למחזות זמר של ברודוויי. זו הייתה המודעה הטובה ביותר אי פעם, ולא היית צריך לשלם עליה! הצופים רצו להשיג את התכשיטים שראו על הבמה בכל מחיר. כמה נפלא להרגיש כמו כוכב! ואז הגיע הזמן של הוליווד, והיפות הראשונות של הקולנוע האמריקאי העמידו על המסך תכשיטי טריפארי. באותה תקופה הפכה החברה למותג התכשיטים השני בגודלו בארץ.

אלפרד פיליפ נשאר נשיא המותג עד 1968. זמן קצר לאחר שעזב את החברה, משבר שנות ה -70 פרץ, אך הטריפארי שרד שוב ולא איבד את קהל לקוחותיהם. יורשיהם של מייסדי המותג הזמינו מעצבים אוונגרדים צעירים לעבודה - ג'ין פריס, לוציוס פסבנטי, אנדרה בוטה ודיאנה לאב. מסכות אפריקאיות, סמליות מורכבת, צורות עתידניות וקומפוזיציות מופשטות גדולות החליפו זרי פרחים וחיות "ג'לי". כל תכשיטי וינטג 'של טריפרי מסומנים. לעתים קרובות, יצרני התכשיטים השתמשו בחותמת עם כתר מעל האות T. יש מיתוס על "טריפרי הזקן ללא סימון", אבל זו רק הטעיה של מוכרים לא ישרים של תכשיטי וינטאג '. כמובן, העיצובים של טריפרי "נחטפו" באופן קבוע על ידי מותגים קטנים ולא פופולריים, אך המותג עקב מקרוב אחר ההגנה על זכויותיו.

לאחר מכן נמכרה חברת Trifari פעמיים, ומוצריה המודרניים מיוצרים עם תווית, אך ללא תווית - אבוי, לאחר ששרד עד היום, המותג לא שמר על פארו לשעבר. מצד שני, סגסוגות ייחודיות (כולל סגסוגת הטריפרי החתימה של Trifari) ועיבוד חומרים גורמות לתכשיטי Trifari וינטאג 'להיראות כאילו נולדה זה עתה. כיום, כוכבות הוליווד המפורסמות בעולם - מריל סטריפ, מדונה, אנג'לינה ג'ולי - הפכו למעריצות מוצרי וינטאג 'מקוריים של טריפרי.

בתקופה מסוימת נשמע רעש רב בשוק התכשיטים תכשיטי תכשיטים המבוססים על הרישומים של אלפונס מוחה האגדי - נחש לשרה ברנהרדט ובלעדי בלעדי.