כיצד התפרסמה המעצבת האהובה על הנסיכה דיאנה בזכות הרעיונות של אחייניתה, ומדוע עזבה את המותג שלו: ג'ימי צ'ו

2024 מְחַבֵּר: Richard Flannagan | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-16 00:05

לא פעם אפשר לשמוע: "מאחורי כל גבר גדול יש אישה". במקרה של ג'ימי צ'ו, זו האמת. במשך שנים רבות, המותג, שנוצר על ידי יצרנית נעליים ממלזיה, פותח על ידי נשים - ולא רק כלקוחות. כל פאשניסטה בשנות האלפיים הייתה מוכנה למכור את נשמתה עבור זוג נעליים של מותג פולחן, בלי לדעת ששרטוטים, רעיונות, פרסום וקידום מכירות - כל זה נעשה בידיים נשיות …

ג'ימי צ'ו נולד במלזיה, אך הוא ממוצא סיני. צ'ו הכין את זוג הנעליים הראשון שלו (בעצם צ'או, אבל יום אחד אירעה טעות בניירת) כשהיה בן אחת עשרה. הוא לא היה ילד פלא - הוא רק נולד וגדל במשפחת סנדלרים. מילדותו היה במלכוד הזקנים - הוא הביא כלים, ביצע משימות פשוטות … אולם הקריירה של מאסטר פשוט לא פנתה אליו. ג'ימי רצה להיות מישהו גדול, מישהו שמעצב נעליים ולא תופר סוליות. אז הוא הלך לכבוש את לונדון.

בלונדון נכנס צ'ו לקולג 'הטכני של לונדון. כדי לשלם על לימודיו קיבל עבודה כעובד במפעל נעליים וכמנקה במסעדה. למרות העובדה שחייו של ג'ימי לא היו קלים, הוא סיים את לימודיו במכללה בהצטיינות. הוא פתח חברה משלו בבניין בית חולים נטוש בשנת 1986. במשך עשור, הוא אסף ציוד, חיפש עובדים, ניסה להרגיש את השוק. החנות שלו נראתה פשוט נורא - תיל, סורגים, מדפים עלובים, שטיח שחוק …

אבל רק אמן אחד בכל לונדון ידע להכין נעליים עם עקבים מחודדים באמת-ג'ימי צ'ו. דגמים כאלה לפניו יוצרו רק על ידי המותג Manolo Blahnic. ורק מעצבת אחת בעיר הזו יכולה ליצור עיצוב כה פזרני ונועז עד שזוג נעליים פשוט הפך למושא רצון לנשים בכל גיל, רמת הכנסה ומעמד חברתי. שמה של מעצבת זו הוא סנדרה צ'או - אחייניתו של ג'ימי. בשבע עשרה הצטרפה למיזם של דודו, וניתקה את הקשר עם כל קרוביה האחרים - המשפחה השמרנית לא עודדה את שאיפתה של הילדה ליצירתיות. ג'ימי תפר נעליים לפי הסקיצות שלה ומחומרים שהציעו לה. על פי זכרונותיהם של עמיתיו, הוא היה בעל מלאכה מצוין, אך חסרה לו השקפה אמנותית בדברים.

בהדרגה העיצוב הפזר והאיכות הגבוהה של נעלי ג'ימי צ'ו משכו את תשומת ליבם של לא רק לקוחות רגילים, אלא גם עורכי ווג. נעליו של ג'ימי המבוססות על רישומי סנדרה הופיעו על דפי הברק. היו לו לקוחות עשירים ומפורסמים. ואז יום אחד קיבל טלפון מארמון קנזינגטון. אז צ'ו עשה כמה זוגות לטיולים הטקסיים של הנסיכה דיאנה והתפרסם ברחבי העולם. הנעליים הסגולות היו טובות במיוחד, בדיוק באותו צבע כמו שמלת הערב שלה.

ואז הופיעה בחייו אישה נוספת. שמה היה תמרה מלון. הייתה לה חנות בגדי וינטג 'משלה, עבודה כעוזרת עורכת ראשית של מחלקת האביזרים בווג הבריטית ואב עשיר להפליא-הבעלים של וידאל ששון. בהתחלה, תוכנית פיתוח המותג שלה נראתה לצ'ו כמו בדיחה טיפשית. אבל תמרה לא נסוגה.היא סידרה את הסדנה העמוסה של ג'ימי, כרתה ברית עם סנדרה, שיכנעה את אביה לתמוך במיזם של המעצבת הצעירה, לקחה חלק פעיל בפיתוח קולקציות חדשות, עוררה השראה והנחתה את המחלקה שלה, הציגה את האנשים הנכונים … זהו כיצד נפתח הבוטיק הראשון של ג'ימי צ'ו בלונדון.

זה היה 1996. בעשר השנים הבאות כבש הצמד צ'ו ומלון את עולם האופנה. הבוטיקים של ג'ימי צ'ו הופיעו במהרה בניו יורק, בוורלי הילס, לאס וגאס, ובתחילת שנות האלפיים נכנס המותג לשווקים באסיה. כל כוכבי הוליווד הוקסמו מנעלי ג'ימי צ'ו הנועזות ויחד עם זאת החינניות. סנדלים עם עקבי סטילטו גבוהים מסחררים, המזכירים את נעליהם של גלדיאטורים רומאים עתיקים, הפכו לסמל זוהר של שנות האלפיים. "איבדתי את ג'ימי צ'ו שלי!" - קוראת אחת מגיבורות סדרת הפולחן של אותן שנים, קרי ברדשו, המחפשת זוג נעלי זמש סגולות מעוטרות בנוצות. הסדרה עשתה פרסום טוב לג'ימי - שמו הפך לשם נרדף לחיי מותרות ולחלום האמריקאי ברחבי העולם.

אולם במציאות הדברים לא התנהלו בצורה חלקה כל כך. ג'ימי הרגיש שהוא מאבד את המותג שלו - הוא לא החליט שום דבר אחר. סנדרה עסקה בפיתוח קולקציות לייצור המוני וכבר לא ציירה נעליים עם נוצות וגבישי סברובסקי, כל הרעיונות היו של תמרה … בסופו של דבר צ'ו נפל עם שני עמיתיו ועזב את המפעל שלו. תמרה מלון נשארה בראשות ג'ימי צ'ו עוד עשר שנים, אך עם הזמן העומס הפך לבלתי נסבל. תמרה התלוננה על חוסר אנרגיה, התקפי חרדה, דיכאון. בסופו של דבר היא מכרה את חלקה ועזבה את המותג כדי לפתח מותג אופנה משלה.

וסנדרה נשארה … ושינתה הכל. לבסוף, הייתה לה ההזדמנות לעבוד על פי טעמה, לא להיכנע לגחמותיהם של ידוענים או פקודות הממונים עליה. מגפיים מחוספס, סנדלים עם סוליות פקק גבוהות, כפכפי זמש, נעלי ספורט מעור, נעליים שטוחות … מהמותג הזוהר של עידן 2000, ג'ימי צ'ו התפתח למותג עכשווי מודרני שאהוב על הדור הצעיר של אירופאים, כוכבים אמריקאים ואסיאתיים. המבחר הורחב משמעותית, הופיעו תיקים, בגדים ובשמים, שורה של נעלי גברים נוצרה בנפרד - סנדרה צ'ו מנהלת אך ורק את השקת כל הקולקציות.

ומה לגבי מייסד המותג? במולדתו מלזיה זכה ג'ימי צ'ו בתואר Dato - אנלוגי של האביר של האימפריה הבריטית (יש לו גם מסדר האימפריה הבריטית), פתח שם מספר מפעלים שנותנים לאנשים עבודה ומציעים הכשרה לייצור נעליים באיכות גבוהה., ולאחר מכן נכנס לעסקי מסעדות בלונדון. הוא מקדם באופן פעיל את התרבות, המטבח וההיסטוריה של ארצו במערב - ולא נראה שהוא עצוב במיוחד על תהילת העבר.