10 כישלונות המודעה האחרונים: על מי יש ביקורת באינטרנט היום ועל מה

2024 מְחַבֵּר: Richard Flannagan | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-16 00:05

פרסום הוא תוצר של הגאונות היצירתית של אדם שלא, לא, ולא ייכשל, ומראה לכל העולם החלטות יוצאות דופן, לעתים בלתי מובנות, ולעתים מטורפות לחלוטין, שבגללן פרצות שערוריות מיידיות ברחבי המותגים הגדולים בעולם. לאורך ההיסטוריה של הפרסום, מוחות יצירתיים רבים התמודדו עם בעיית הדחייה של היצירתיות שלהם, עם העובדה שצרכני הקצה רואים בתמונה או בסרטון יפה הם בכלל לא מה שהיה בהם, ובכך הפחיתו משמעותית את רמת העניין והאמון. במותג עצמו. ריכזנו עבורכם רשימה של שערוריות הפרסום הפופולריות ביותר בשנים האחרונות.

1. ריבוק וכרזות סקסיסטיות

קמפיין הפרסום המקורי של ריבוק בעולם נקרא #bemorehuman, שבו כרזות המתארות בנות חזקות וספורטיביות. לפיכך, המותג מדגיש כי לא רק החצי הגברי של הקהל שלהם יכול להיות חזק ובטוח, אלא גם הנשי. אז הם נכנסים לעשירייה הראשונה, מכיוון שנושא ההבדל הגברי מהנקבה בחברה המודרנית הוא אחד מהנדונים ביותר. ברוסיה החליטו שמהלך כזה יהיה משעמם ובנאלי במיוחד, ועל כן בפרסום #נינקקיאראמקי הציעו לנערות אתלטיות לעבור ממחט האישור הגברי לפנים גבריות. אולי בדרך זו, היוצרים החליטו שסקסיזם שכזה, יחד עם פמיניזם נלהב, יביא להם הצלחה, אך הם חישבו לא נכון: תוך שעתיים בלבד של פרסום באינסטגרם, המודעה אספה כמות מדהימה של ביקורות שליליות, ובכך אילצה אותן מפרסמים להסיר אותו בבושה.

2. H&M על גל הגזענות

מותג הבגדים H&M הוציא בשנה שעברה קולקציה חדשה של בגדיו, ביניהם היו גם דגמי ילדים. והכל יהיה בסדר אם המשתמשים לא היו שמים לב לפרט אחד מעניין: בתמונות עם ילדים המציגים קפוצ'ונים וסווטשירטים חדשים, יש ילד שחור בסוודר ירוק, שעליו מתנוסס הכיתוב "הקוף הכי מגניב בג'ונגל". עדיין לא ידוע בוודאות אם זו הייתה טעות של משווק או פיקוח של צלם שהוא יורה בילדים, אך מבוכה כזו אילצה את המותג לשנות את הקולקציה שלו, שאגב, נכשלה במכירות. וכבונוס - מפרסמים שעזבו את המותג ואלפי מנויים ברשתות החברתיות.

3. השלכות מיניות של פרסום תיירות בווילנה

כנראה, תיירים רבים שמעו על בירת ליטא, ואולי אף ביקרו בה, נהנים מיופיה, נופים נעימים ומיקומים מעניינים. באוגוסט אשתקד החליטה הנהלת העיר ליצור מסע פרסום שימשוך תשומת לב רבה יותר לעירם. כך הופיעו כרזות ואפילו סרטונים שהכריזו כי וילנה היא נקודת ה- G באירופה. המסר המיני האופייני בתמונה, שבו נערה בתנוחה גלויה מקמטת גיליון בצורת מפה, שעליה נמצאת העיר הזו, גרמה להמולה של זעם ומקומות אישור ברשת. זה, באופן כללי, לא השפיע לרעה על זרם התיירים לעיר, שהעריכו את היצירתיות של מהלך שערורייתי שכזה.

4. נקמה על מתנות בנאליות ב -23 בפברואר בפרסום DNS

חנויות אלקטרוניקה וציוד DNS הממוקמות בוולדיווסטוק, ערב חג הגברים המרכזי, פרסמו סרטון מעניין.העלילה שלו הייתה פשוטה להחריד: גבר נוסע במכונית ליער מכוסה שלג, שולף ילדה בוכה מהתא המטען, מושיט לה חבילה של גרביים, שהיא נתנה לו, ומאלץ אותה לקחת את חפירה כדי לקבור כאלה מתנה טיפשית. בצילומים הבאים, אותו דבר קורה עם ילדה שהגישה למגן האהוב שלה אנטי -ספירנט. המסר העיקרי של החברה הזו, כפי שאפשר לנחש, היה התמריץ לרכוש את המתנות הנכונות והטובות. אבל המשתמשים לא העריכו הומור כזה והסרטון, במקום להפוך להייפ ופופולרי, זכה למספר דיסלייקים, והחברה הואשמה בסקסיזם ושוביניזם.

5. אמזון וסמלים פשיסטיים של הרייך השלישי

אמזון היא אחת הפופולריות לא רק באמריקה, אלא בכל רחבי העולם. אין זה סוד שקמעונאי אינטרנט זה משקיע לעתים קרובות בתוכניות טלוויזיה, סרטים, סחורות שונות ואפילו ספרים. לכן, שערורייה חדשה נגרמה על ידי ניסיון לקדם את הסדרה "האיש בטירה הגבוהה". לשם כך נוצרו כרזות מיוחדות שעיטרו שלטי חוצות ברחבי ניו יורק. על פי עלילת הסרט, יפן וגרמניה ניצחו במלחמת העולם השנייה, ולכן פסל החירות מעוטר בצלב קרס פשיסטי, וגם מצדיע בצורה הגרמנית. בנוסף, כמה מכוניות רכבת תחתית נצבעו על פי סגנון הסדרה: מחצית בצבעיה של אמריקה הכבושה הפשיסטית, והשנייה ביפן. הדובדבן שבקצפת השערורייה הזו היה העובדה שפעולות כאלה לא תואמו עם הנהלת העיר, ולכן הפרסומת הוסרה במהירות, וחוסר שביעות הרצון של התושבים לא שוכך עד היום, מה שהפך לסוג של סיבה הדירוג הנמוך של סדרה זו.

6. גברים רעילים במודעות להבי ג'ילט

המותג המפורסם ג'ילט, שתמיד מיצב את עצמו כמוצרים הטובים ביותר לגברים, הוציא סרטון חדש בינואר השנה והציג את הסיסמה החדשה שלו, שנשמעת כמו "לגברים הטובים ביותר". במבט ראשון, אין שום דבר פלילי בסרטון הזה, אבל רק השחקנים והאישים המפורסמים ראו בו לא רק פמיניזם תוקפני, אלא גם ניסיון להשפיל את כל הגברים. עלילת הסרטון פשוטה למדי: בעזרת תמונות חיות וקריאות קול, נטען כי גברים יכולים לשנות את התנהגותם "הסטריאוטיפית" לטובה. בריונות, התעללות מינית, ריבים בין ילדים ועוד הרבה מובאים כדוגמאות. זה מה שגרם לזעם, כי עם הסרטון הזה המותג מבהיר שכל הגברים גרועים, ללא יוצא מן הכלל. אנשי תרבות ופוליטיקאים פופולריים רבים דיברו בשלילה ברשתות החברתיות שלהם, וגם התנגדו בחריפות לשימוש במוצרי המותג הזה, דבר שערער את הפופולריות שלו באופן משמעותי.

7. היינקן ולבנים בלבד בירה

באופן מפתיע, מותג המשקאות האלכוהוליים הפופולאריים בעולם היינקן נפל קורבן ליצירתיות משלו בשנה שעברה. פרסומת חדשה שיצאה על ידי רשת מבשלות זו הציגה את הסיסמה "מצית היא הטובה ביותר". והכל יהיה בסדר אם במסגרות הווידיאו בקבוק בירה קלה לא היה עובר על פני כמה אנשים שחורים, כדי להגיע לידיה של אישה לבנה. כמובן, שעתיים בלבד לאחר הפרסום, המודעה הזו עוררה סערה של שליליות ברשתות החברתיות, שכן משתמשים תפסו בה את ההערות של גזענות ברורה מאוד. כתוצאה מכך, החברה נאלצה להתנצל, למשוך את הסרטון מהשכירות וגם להוציא מהדורה מיוחדת של בירה לאנשים שחורים.

8. השפלת התרבות הסינית מדולצ'ה וגבאנה

אחת השערוריות הידועות לשמצה בשנה האחרונה הייתה מעין מלחמה בין נציגי דולצ'ה לסין. החברה פרסמה את הפרסומות שלה בשנחאי עם כמה פרסומות בהן מופיעות נשים סיניות יפות אוכלות אוכל איטלקי ואוכל אחר באמצעות מקלות אכילה סיניים מסורתיים. יחד עם זאת, שידור קולי בסינית עם סרקזם מובהק מציין עד כמה הילדה לא נוחה ואיך עדיף לה לפעול, תוך משחק על סטנדרטים תרבותיים כפולים כאלה.כמובן שהרשויות הסיניות לא עמדו בצד, וקולקציית דולצ'ה נסוגה במהירות מהחנויות, ומניות החברה ירדו משמעותית בשוק האסיאתי. העימות ניזון גם מסטפנו גבאנה, שברשתות החברתיות שלו כינה את סין כמדינת מאפיה מגעילה. עם זאת, הוא הצהיר אז כי החשבון שלו נפרץ, וסרטון שפורסם ברשת עם התנצלות רשמית.

9. פפסי והתפיסה האוטופית של עצרות

בשנת 2017 הזמינה חברת פפסי את קנדל ג'נר לככב בסרטון חדש, שעתיד להפוך לפרצוף המשקה החדש שלהם, פפסי מקס. כנראה, החברה עצמה רצתה לחלוק כבוד לאירועים שהתרחשו בארצות הברית ונקראו Black Lives Matter, אך משתמשים לא העריכו חוסר כבוד בוטה שכזה. על פי עלילת הסרטון, הדמות הראשית לוקחת חלק בצילומים, וכשהיא רואה עצרת שמתקיימת מתחת לחלון, היא מחליטה להצטרף אליו. בסוף הסרטון היא חולקת את השוטר בבקבוק שתייה, ולאחר מכן הוא מחייך וכל קהל המפגינים שמח. הסרטון זכה לביקורת לא רק בגלל חוסר כבוד לאירועים אמיתיים, אלא גם בגין גניבה, שכן הסצנה עם המשקה נלקחה מתצלום מהחיים. בנוסף, זרם הביקורת על החברה על העובדה שבאופן כל כך מתוק ואוטופי היא מתארת את כל מה שקורה בדרך כלל בעצרות, ולכן, ברשתות החברתיות, משתמשים החלו להפציץ את החברה בתמונות של מה שקורה בפועל במהלך התנגשות של אזרחים. והמשטרה.

10. נייקי וחוסר כבוד למסורת האמריקאית

נייקי מצלמת פרסומות מעוררות מוטיבציה ודי חיוביות כבר כמה שנים, כאשר הסיסמה העיקרית שלהן היא "פשוט עשה זאת". אבל בחירת הדגם בשנה שעברה הותירה הרבה לרצוי: החברה הציגה כמה תמונות בהשתתפותו של קולין קפרניק, שבאותו זמן כבר הספיק להיות במרכז השערורייה וקיבל הערכה שלילית אפילו מהנשיא דונלד חֶברְמַן. העניין הוא שקולין ועוד כמה שחקני כדורגל אמריקאים פשוט ירדו על ברך אחת בזמן שהם שרים את ההמנון, ובכך הראו את מחאתם ומחווה לזכרם של אנשים שחורים שסבלו ממעשי המשטרה. האמריקאים ראו בכך חוסר כבוד לתרבות, ולכן ההחלטה של נייקי להפוך את קולין לפנים של החברה שלהם הובילה לאסון: האישים הפופולריים ביותר, הספורטאים, השחקנים ואפילו הפוליטיקאים שרפו בפומבי את חפציהם של המותג הזה והלכו לחברות אחרות, ושל נייקי המניות יורדות במהירות עד עצם היום הזה.

המשך הנושא - שהופיע בפרסום של חברות מפוקפקות.