כיצד יצרני רכב כושלים יצרו מותג תכשיטים איקוני: תכשיטי מונה

2024 מְחַבֵּר: Richard Flannagan | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-16 00:05

מותג התכשיטים מונה, שהושק בסוף שנות השלושים, חולל מהפכה בעיצוב התכשיטים. דחיית אבנים יקרות ושיבוץ לטובת מינימליזם, צורות נקיות ולקוניות, טכנולוגיות מהפכניות, העיצובים העדכניים ביותר של מחברים ומחברים, שיתוף פעולה עם איב סן לורן וקו התכשיטים הראשון בעולם לבני נוער … באופן מפתיע, הכל יכול היה להפוך לצאת אחרת, אם לא בשפל הגדול.

בשנת 1926 יצאו האחים היוזמים מייקל וג'וזף צ'רנוב (במקורות מסוימים - הצ'רנובים) לכבוש את ניו יורק. הם חלמו להקים תאגיד מכוניות משלהם - היי הנרי פורד, תעבור, שחורים מגיעים! הם אפילו העלו שם למותג העתידי שלהם - Monocraft. רק תוכניותיהם לא נועדו להתגשם - ב- 24 באוקטובר 1929 בארצות הברית אירעה התרסקות בבורסה, שהולידה את המשבר הכלכלי העולמי המכונה השפל הגדול. היה צריך לנטוש את החלומות על יצירת המכונית המושלמת.יש תיאוריה של "שפתון" בכלכלה התנהגותית. מהותו טמונה בעובדה כי בעת משברים כלכליים או חוסר יציבות חברתית, הצרכנים מחליפים את רכישת סחורות יקרות ב"מוצרי יוקרה "במחירים נוחים יותר. זה מה ששיחק בידי האחים. בזמנים קשים, אנשים שמשאביהם טרם התרוקנו משקיעים לעתים קרובות בתכשיטים - הם משתלמים יותר ממכונית חדשה, משמחים את הנשמה ונותנים תקווה לעתיד בהיר יותר. אולי על זה חשבו האחים כשפתחו את העסק החדש שלהם.

הם התחילו ביצירת מונוגרמות מצופות זהב לתיקים, אך עד מהרה החלו לייצר סיכות, עגילים, צמידים ושרשראות. יש אגדה שהאחים צ'רנוב היו מעריצים גדולים של יצירתו של הצייר האימפרסיוניסטי קלוד מונה - וחברתם נקראה על שמו. עם זאת, נראה כי מונה היא פשוט מונוקראפט מקוצר ויותר "צרפתי".

המותג זכה להבלטה מהירה. כל העיטורים נעשו אך ורק ביד והובחנו במקוריות העיצוב - הווריד ההנדסי של האחים צ'רנוב מילא כאן תפקיד. הם אלה שהמציאו את הקליפים. כן, כן, עגילי הקליפ המוכרים האלה (אהובים במיוחד על ילדים ובני נוער) הם חידוש של המותג מונה, כמובן, פטנט. סוגר החבית, המורכב משני חלקים, שאחד מהם מוברג לשני, הומצא גם על ידי אילני מכוניות כושלים אלה. אדמונד מריו גרנוויל, שעבד בעבר אצל קרטייה, הפך למעצב הראשי של המותג באמצע שנות השלושים. הוא ייתן למונט כמעט ארבעים שנה מחייו עד שהמוות יפריד ביניהם. גראנוויל נטשה בהחלט את רב הצבעים, בהסתמך על מתכת - זוהר, מרקם, גוון. לפעמים צורות פשוטות ולקוניות אלה הושלמו על ידי גבישי סברובסקי, אך המותג ייצר מעט מוצרים משובצים יחסית. מנקודת מבט אמנותית, יצירותיו של מונה היו קרובות לסגנון הארט דקו והציור המודרניסטי - גיאומטריה קפדנית, מקצבים מאומתים, אלמנטים גדולים. לייצור תכשיטים נעשה שימוש בסגסוגות תכשיטים איכותיות עם ציפוי זהב או כסף.

מונה הפכה מהר מאוד לקובעי טרנדים באופנת התכשיטים - וכמובן, הם החלו לגנוב רעיונות, ולפעמים אפילו להעלים את הזיופים הבינוניים שלהם למוצרי המותג. הדבר פגע משמעותית במוניטין של פרי יצירתם של האחים צ'רנוב.לראשונה הם שמו את המותג מונה על מוצריהם בשנת 1937, ומאז 1955 יצאו כל התכשיטים עם תג זכויות יוצרים וחותמת מיוחדת של מונה, מונה סטרלינג או מון תכשיטים.

אפרופו מונה סטרלינג, ליין חדשני של תכשיטי כסף סטרלינג. מתכת זו הייתה החומר היחיד שהיה זמין במהלך המלחמה. בתקופה זו פעל מפעל האחים צ'רנוב לטובת המדינה ועסק בייצור תחמושת, אך הם לא עזבו את עיקר עיסוקם - יצירת תכשיטים. מסגסוגת חוזק גבוהה של נחושת וכסף עשו סיכות לכובעים וצווארונים בעיצוב "פטריוטי" - "סיכות ניצחון". הם היו שחוקים כאות לסולידריות עם אלה שהקריבו את חייהם בחזיתות במאבק נגד הפשיזם.

בתקופה שלאחר המלחמה, כל העולם ניסה לשכוח במהירות את הזוועה שחווה. מעצבים יצרו יותר ויותר בגדים נשיים, אלגנטיים ואפילו מפוארים - זכרו את הלוק החדש של כריסטיאן דיור! החצאיות הולכות ומתמלאות, המחשופים הולכים ומתעמקים … המחשופים העמוקים הללו תרמו רבות לפופולריות של שרשרת מונה, עטופה מפתה סביב הצוואר הפתוח ויורדת אל החזה. שורות רבות של שרשראות, תליונים ומדליונים גדולים, משטחים בעלי מרקם, מוטיבים מצריים ומסופוטמיים עתיקים … לערב בחוץ הם כמובן שומרים תכשיטים באבנים יקרות - וביום זה מותר בהחלט לענוד תכשיטי תחפושות.

בשנות ה -50 מונה פיתחה באופן פעיל דגמי תכשיטים חדשים, למשל, צמידי קסם. הם פותחים קו נוער שלמעשה מכוון כלפי מתבגרים - ובזה הם הופכים לחלוצים. ילדות צעירות מאוד יכלו להתקשט בשרשראות עדינות ודקות עם תליונים מעט אינפנטיליים - מלאכים, לבבות ופרחים. המותג תמך בתנועת ההיפים על ידי שחרור תליונים עם המילים אהבה ושלום, החל לייצר אביזרים - חגורות, אבזמים, ידיות.

בשנת 1981 החלה מונה בשיתוף פעולה עם בית האופנה איב סן לורן, ולאחר מכן החלה לייצר תכשיטים עבור כריסטיאן לקרואה. זה הביא למותג התכשיטים רווחים עצומים ותהילה עולמית - מסדנה משפחתית קטנה, הם הפכו לענקית תעשייה של ממש, כפי שחלמו האבות המייסדים. כיום מותג מונה חי ומשגשג, למרות חילופי הבעלים המתמידים. הסגנון שלהם נשאר כמעט ללא שינוי מאז שנות השלושים. תכשיטי וינטג 'מונה, בהם כל אישה הופכת ליופי קטלני מסרט ישן, היא בעלת ערך במיוחד. עגילים ושרשראות, שנוצרו לפני יותר מחצי מאה, נראים כמו חדשים - הם אינם דוהים, אינם מתכהים, אינם רוכשים שבבים וסדקים. תנו למונט להיות תכשיטים, לא "תכשיטים גבוהים", עיצובם הנועז, איכותם ותחכוםם יקבעו את הסטנדרטים לייצור תכשיטים דמוקרטיים לשנים רבות.