אופנת וינטג ': איך המעצבת לורה אשלי החזירה את העולם ל"עבר יפה "

2024 מְחַבֵּר: Richard Flannagan | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-16 00:05

קשה לדמיין, אבל לא תמיד העולם הוקסם מדפוסי פרחים חינניים, חיים כפריים פשוטים וערבי משפחה נעימים ליד האח. החזון הנוכחי שלנו של "העבר היפה" הוא במידה רבה עבודתה של המעצבת לורה אשלי, שגרמה לכדור הארץ כולו להתאהב בווינטג '.

לורה אשלי, לבית מאטני, נולדה בוויילס בשנת 1925. היא גדלה על ידי סבתא פוריטנית - מאוחר יותר היה אורח החיים הפרוטסטנטי שיהפוך להשראה עבור לורה. כשפרצה מלחמת העולם השנייה, לורה כלל לא עשתה סלסולים ודוגמאות פרחוניות - היא נשרה מבית הספר כדי לשרת בחיל הים. בשנת 1942 הכירה את ברנרד אשלי. הם נפגשו במסיבה שבה התחבאה לורה הצנועה … מאחורי הפסנתר. זו הייתה אהבה ממבט ראשון - וזוגיות ארוכה וארוכה. ברנרד נשלח לשרת בהודו, והאוהבים נפרדו במשך שבע שנים, אך רגשותיהם לא התפוגגו. כשברנרד חזר, הם התחתנו מיד - וזו לא הייתה רק איגוד משפחות, אלא גם נקודת מוצא ביצירת אימפריה עיצובית של ממש.

השנים הראשונות לנישואיהם בילו בלונדון. לורה עבדה כמזכירה, וברנרד עבד בחברת השקעות, אך במקביל היה עסוק בחיפוש עבודה כמהנדס וחשב לנסות את כוחו בתחום הספרותי. יום אחד מצאה עצמה לורה בתערוכת יצירה מסורתית, שם הוקסמה לחלוטין משמיכה של טלאים. היא החליטה לתפור אותו דבר - אך הופתעה לגלות שלחנויות אין את הבד הנכון. "ואם חסר משהו, אתה צריך לעשות זאת בעצמך!" - חשבה לורה וצללה אל התחביב החדש שלה. היא בילתה שעות בספריות ובמוזיאונים, שרטטה דפוסים והציאה דגמים חדשים, וברנרד, שראה את ההתלהבות של אשתו האהובה, החל ללמוד טכנולוגיות הדפסה. לורה נזכרה במחט של סבתה, העבירה לרישומים שלה לא רק את המניעים של רקמה ויקטוריאנית, אלא גם, למשל, איורים מספרי בישול - איש לא חשב לחפש השראה ליצירת עיצוב בין מתכונים!

לאחר שאספו את כל חסכונותיהם, רכשו בני הזוג את הצבעים והמצעים הדרושים, ועד מהרה הייתה ערכה ראשונה של ריבועי בד קטנים עם הדפסים חמודים. בהדרגה החלו האשלי לייצר מגבות מטבח, צעיפים ומפיות עם דפוסים נוסטלגיים ברוח התקופה הוויקטוריאנית. הם זכו להצלחה מסוימת, אבל בלונדון היה די יקר לעסוק בהפקה, ומשפחת אשלי בינתיים גדלה - לורה ילדה את ילדה השלישי. הדירה הקטנטונת בלונדון בקומה העליונה לא הייתה נוחה להם במיוחד. בנוסף, סכסוך התבגר במשפחה - ברנרד הפך ללא מעניין להתמודד עם סוג של מגבות. לורה אספה את הילדים ו … עזבה - רק לא להוריה, אלא ממש למחנה אוהלים על הנהר, שם בילתה שלושה שבועות. ברנרד הבין שאשתו לא תוותר כל כך בקלות.

לאחר ההתפייסות, הם בכל זאת עברו לוויילס, שם הצליחו לרכוש את ביתם הראשון ולפתוח חנות. בזמנה הפנוי גידלה לורה גינה קטנה ליד הבית - היא לא הפסיקה לחשוב על עבודה. היא גם עמדה מאחורי הדלפק - עד שהגיעה ההזדמנות להעסיק צוות. לאחר מכן, לורה תמיד הופתעה כשנקראה פמיניסטית. "אני לא רואה את עצמי שווה לגברים, כי אני חזק יותר מכל גבר", אמרה.

עם הזמן, לורה החליטה לנסות את עצמה בעיצוב אופנה ויצרה את השמלה הראשונה תחת המותג לורה אשלי, בהשראת דימויי המאה ה -19.שנות ה -60 היו בחצר עם הגיאומטריה המחמירה שלהן, מיני ותספורות קצרות. השמלות הרומנטיות של לורה התנגדו בחדות לגזרות הפופולריות ולכן בלטו מאוד.

הם התאהבו בנשים שהיו נוסטלגיות לתקופות עברו ולא מצאו משהו מתאים לעצמן. למעשה, דווקא לורה אשלי היא שהייתה חלוצית הניאו-רומנטיקה, שאומצה מאוחר יותר והובאה למצב הגרוטסקי של ההיפי.

המנה הראשונה של בגדי לורה אשלי יצרה תחושה אמיתית - גזרה פשוטה, חצאיות מדורגות, סלסולים רכים, כותנה נעימה לגוף … זה איפשר לעסק המשפחתי לחרוג מעבר לוויילס, יתר על כן, להתפשט למספר מדינות אירופה ולהיכנס השוק האמריקאי. הנסיכה דיאנה עצמה הודתה באהבתה לשמלות של לורה אשלי.

בשנת 1970, אחת מחנויות המותג מכרה ארבעת אלפים שמלות בשבוע - באותה תקופה זה היה שיא של ממש! אגב, החנויות היו מעוצבות לפי טעמה של לורה - חזיתות ירוקות, עץ, פרטי וינטאג 'חמודים. מחשבה על סידור החנויות, ולאחר מכן ביתם החדש - משפחת אשלי עברה לצפון צרפת - לורה החלה לעצב פריטי בית. טפטים, ריהוט, עיטורי פנים של לורה אשלי עם התייחסויות לסגנון פרובאנס ולאזור הכפרי של בריטניה הגדולה היו הצלחה גדולה.

לורה וברנרד ניסו לערב את הילדים בפיתוח עסקי, אך מערכות היחסים המשפחתיות לא התנהלו כשורה. ילדים מגיל צעיר התחנכו רחוק ממשפחותיהם - תמונות אידיליות ליד האח או ליד החלון לא תואמות את המציאות. כל מפגש משפחתי הסתיים בשערורייה. בסופו של דבר, מעורבותו של אשלי ג'וניור בחברה הפכה מרוחקת.

היקפי ייצור עצומים, המיליונים הראשונים שהרוויחו, מספר ספרים על עיצוב, פרסים לאומיים, הכרה עולמית … אבל בשיא תהילתה, לורה אשלי לקתה בשבץ שממנו לא התאוששה. לאחר מותה, הקים ברנרד הבלתי מנחם קרן המוקדשת לקידום מעצבים בריטים צעירים.

חברת לורה אשלי קיימת עד היום, למרות שכבר הרבה זמן לא הייתה חברה "משפחתית". ילדים של לורה וברנרד אשלי עדיין לוקחים חלק בפיתוחה, אך מעצבים מוזמנים "מבחוץ" - אולם, עם זאת, לא מונע מהחברה מחזור של כמה עשרות מיליוני דולרים. כמעצבת, לאורה אשלי הייתה השפעה עצומה על פיתוח עיצוב הפנים והתלבושות המודרניות, הפכה לחלוצה בניאו-רומנטיקה, ושימשה השראה לעמיתיה העובדים בסגנון פרובנס ושיק עלוב.