תחרות היופי הראשונה של מיס וורלד: התחלה שערורייתית וסיבות אמיתיות להתארגנות

2024 מְחַבֵּר: Richard Flannagan | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-16 00:05

15 באפריל 1951 נחשב ליום ההולדת תחרות היופי הבינלאומית "מיס עולם" … ביום זה היה לסוכן הפרסום אריק מורלי מלונדון הרעיון לארגן תחרות, שגמרה התקיים ב -29 ביולי. מעטים יודעים כי מיס וורלד נתפסה במקור כעל פעלול יחסי ציבור חד פעמי, שמטרתו הייתה למשוך תשומת לב לאירוע אחר לגמרי. מדוע בעצם התקיימה התחרות, ומדוע היא לוותה בשערורייה?

אחת מתחרויות היופי היוקרתיות ביותר בעולם חוגגת 65 שנה להיווסדה בשנת 2016, ובשנת 1951 איש לא יכול היה לדמיין שהרעיון של סוכן פרסום צעיר יימשך כל כך הרבה זמן ויהפוך לאירוע שנתי. אז התבקש אריק מורלי להמציא משהו יוצא דופן לפרסם את אולם הריקודים "מכה" במהלך הפסטיבל הבריטי בלונדון. אז היה למפרסם רעיון לערוך תחרות יופי בינלאומית בחסות הפסטיבל. המטרה העיקרית הייתה למשוך את תשומת לבם של צופים זרים לרשת ביתני המחול "אולם מחול מכה".

התחרות לא רק משכה את תשומת לבו של קהל עצום, אלא גם עוררה שערורייה. הסיבות שלה ייראו מגוחכות בעיני הצופים המודרניים: לפי הרעיון של אריק מורלי, הבנות חזו בבגדי ים. ביקיני רק אז נכנסו לאופנה ונראו יותר מצנוע. אבל לשנת 1951, זה היה מהלך נועז, ובגדי הים נחשבו לחשיפתיים מדי. שערוריה פרצה בחברה. העיתונים כתבו כי "אפילו בזמן נפילת המוסר, בגדי ים נראו מתריסים מדי על משתתפי התחרות!"

הקהילה הדתית זעמה במיוחד. מכיוון שהתחרות נערכה במסגרת פסטיבל הביקיני, המנצח הלך להכתרה בבגד ים. בגלל זה, האפיפיור עצמו גינה אותה על חוסר בושה.

מהלך יחסי הציבור של מורלי הצליח מאוד - התחרות משכה קהל רב. לכן, הוחלט לקיים את הפסטיבל גם בעונה הבאה. עם זאת, בקיץ 1952, הופעה דומה, מיס יוניברס, החלה באמריקה, אז אריק מורלי החליט לדחות את תחרות מיס עולם לנובמבר, קרוב יותר למכירות חג המולד. החישוב היה פשוט: ערב החגים, החנויות מותקפות על ידי המוני קונים, ויצרני סחורות אינם חוסכים בפרסום. במשך שלושה שבועות של התחרות הצליחו המארגנים להרוויח סכומים הגונים על פרסום: כל השמלות היו ממותגות, אתרי נופש, בתי מלון, מכוניות, אוכל - כל הלוגו והמותגים הוצגו לא במקרה ולא בחינם.

בשנת 1953 הפך מורלי למנהל חברת מכה ומארגן תחרות מלכת היופי השנתית. בשנת 1959 החל ה- BBC לשדר את התחרות, מה שאפשר להגיע למספר גדול עוד יותר של צופים. באנגליה בלבד צפו בהופעה 25 מיליון איש. הודות לתחרות זו, לונדון זכתה לתהילה כבירת היופי העולמי.

26 משתתפים מבריטניה, דנמרק, ארה ב, הולנד, צרפת ושבדיה התחרו על תואר היופי הראשון בעולם. הזוכה הראשונה של מיס וורלד בשנת 1951 הייתה השוודית קרסטין (קיקי) הוקנסון בת ה -22. כפרס, היא קיבלה צ'ק בסך 1,000 פאונד, שרשרת והזדמנות להופיע על דפי הצהובונים.

לאורך ההיסטוריה שלה, תחרות תחרות מיס עולם הותקפה שוב ושוב, במיוחד על ידי פמיניסטיות. הכי לא מזיק מכל שמותיו היו "אנכרוניזם", "וולגריות", "השפלה". אף על פי כן, המופע היה ונשאר אחד המרהיבים והעדיין פופולרי בכל רחבי העולם. גמר התחרות משודר ביותר מ -70 מדינות, עם קהל כולל של 2 מיליארד איש. למרות שאירוע זה כבר מזמן נחשב למשעמם ולא מעניין בבריטניה, צופים רבים סבורים כי הפורמט של תחרות מלכת היופי מיושן.

ותחרות היופי הראשונה באירופה נערכה בשנת 1929: דיוקנאות של משתתפי התחרות הראשונה של מיס אירופה