כיצד הפך גוצ'י למותג האופנה העיקרי של זמננו: המהפכה המטורפת מאת אלסנדרו מישל

2024 מְחַבֵּר: Richard Flannagan | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-16 00:05

הגבר האיטלקי הגאוני הזה ערף את ג'ארד לטו, החזיר לגברים את סלסולי הבארוק ורקם את מערכת הרבייה הנשית על שמלות קיץ. כמנהל הקריאייטיב של גוצ'י, אלסנדרו מישל זרק זוהר מספינת המודרניות, והוליד עידן של חופש, שינוי ודמיון פרוע. כל אחד מהאוספים שלו מעורר התפעלות כמו תמיהה ודחייה …

אלסנדרו נולד בשנת 1972 ברומא, למשפחה יצירתית. אמו, עוזרת של מפיק קולנוע, העריצה זוהר ואופנה, ואביו, מהנדס, למד אמנות וספרות בזמנו הפנוי. אלסנדרו ראה בו משהו כמו שאמאן - אביו תמיד שקוע במחשבותיו, ריחף בעננים, כאילו הוא חי בעולם אחר. מישל ספגה אהבה מאופנה מאמו, ומאביו - היכולת לחשוב מחוץ לקופסה. הוא גידל את המעצב העתידי ואת העיר הנצחית רומא עצמה - עם הניגודים שלו, הקולנוע והאמנות בכל מקום.

מישל התחנכה בעיצוב תלבושות, אך במשך זמן רב התמקדה אך ורק באביזרים, והתאימה את רעיונותיו לכתב היד היצירתי של מנהלי הקריאייטיב של המותגים איתם שיתף פעולה. הוא הגיע לגוצ'י עוד בשנת 2002, עוד בעידן של פורד, שהטיף למיניות מבריקה ובו זמנית חסרת מעצורים, נחישות מגדרית ברורה ושיק. במובנים רבים, הקו הזה נמשך על ידי פרידה ג'יאניני. כאילו בלתי נראה לעולם האופנה כולו, מישל שינתה עמדות רבות בגוצ'י לפני שיצאה מהצללים ושינתה הכל. ובמילים שלו - להרוס.

המופע הראשון שלו כמנהל קריאייטיב של המותג התקיים בשנת 2015 - וזו הייתה פריצת דרך של ממש. אנדרוגיניה, אומנות, סלסולים על גברים, אין עקבים על נשים, נראה שהכול עזב את ציורי העת העתיקה … באותה שנה, מיכל נקראה המעצבת העכשווית המשמעותית ביותר. כולם דיברו עליו - והם לא עוצרים עד היום. מנכ ל גוצ'י מרקו ביזארי אמר שמישל היא עצם התגלמות רוח המותג, כל חייו הם חיים בסגנון גוצ'י.

מילניאלס - קהל היעד של גוצ'י - הפכו לדור שאינו מסכים לשחק לפי הכללים הישנים וכל הזמן מחפש אחר. מישל היא זו שהצליחה ליצור דימויים המעוררים תהודה רגשית בקרב בני הנוער המודרניים. לכולם נמאס מהתעמולה של סגפנות ומינימליזם - ואז מישל פרצה לאופנה עם הדרקונים והתחרה הרקומים שלו. מישל תמיד אהבה את העבר, אספה וינטאג ', הדירה שלו פשוט עמוסה בעתיקות - ובאוספים שלו אתה יכול למצוא מיליוני הפניות לימים עברו. עבודתה של מישל על כל הרקמות, הסלסולים, הצירופים המוזרים והבלתי צפויים, דחייה מוחלטת של קטגוריות האסתטיקה המסורתיות מזכירה ביותר את אמנות המניריזם - אם כי, כמובן, סגנונית גרידא לשנות ה -70 וה -80. אם פורד ניצלה את המיניות במובן המסורתי, מישל עושה את ההפך הגמור, יוצרת משהו אירוני, לפעמים מפחיד, אינטלקטואלי ומורכב, ונטוש את חלוקת התפקידים והתפיסות הרגילות של נשיות וגבריות.

הצבע האהוב על מישל הוא ורוד, והוא עצמו לא מהסס להתלבש בלבוש יוקרתי ורוד בוהק.האוסף שלו אימפוטנט גרם להתרגשות רבה, בפרשנות שאליה דחקה מישל את הגברים לנטוש גבריות רעילה (גסות רוח, תוקפנות, אינרציה והתעלמות מרגשותיהם שלהם ושל אחרים), להפוך לגמישים יותר, חופשיים, פתוחים לדברים חדשים. עם זאת, מעריצי גוצ'י לא יסכימו לחלוק עם גברים את המכנסיים היוקרתיים המתנפצים מכסף וחליפות הטוויד שהציגה מישל! מניפסט של חופש נשים והבנה חדשה של נשיות הפכו לשמלות עם דימוי רקום של מערכת הרבייה הנשית, איתה הגיבה מישל לגל המדיניות נגד הפלות ברחבי העולם.

אולי ההישג העיקרי של מישל, החשוב לכל אחד מאיתנו, הוא שהוא הראשון שהציע למחוק את הגבול בין דברים "חכמים" ליומיומיים. אתה יכול לאכול כל יום ממנות קריסטל מהמזנון של סבתא שלך - ואתה יכול ללבוש סלסולים בלתי נתפסים, צבעים עזים ומעילי וינטג 'מקטיפה כל יום. אל תדחה עד מחר מה יכול לרצות אותך היום! וזה לא משנה מה אחרים חושבים - הבגדים והאקססוריז של מישל שוללים את ההבנה הרגילה ביופי.

האביזר המוכר ביותר של מישל הוא המשקפיים הקומיקסיים בסגנון החנוני, בעלי מסגרת עבה, שהם פתאום התגלמות היוקרה המודרנית. דימוי המפתח של עבודתה של מישל הוא ילד המשחק לבד בארון של סבתו. כל אחד מאיתנו.

מישל לא מפחדת לדבר דרך הקולקציות שלה על חרדות, בעיות נפשיות, דיסוציאציה ובריאות - דברים שדור המילניום עסוק בהם (אם כי שחרור דוגמניות בחליפות סוודרים גרם לגל של ביקורת, והמעצב לקח זאת בהגיון). כיום גוצ'י הוא אחד ממותגי היוקרה הבודדים המחויבים לצמצם את ההשפעה הסביבתית של הייצור.

נראה כי הרעיונות של מישל הם טירוף טהור, אסקפיזם וניסויים בלתי מבוקרים, אך הוא זה שהוציא את גוצ'י ממשבר ממושך ואיום פשיטת הרגל. תחתיו, הכנסות המותג גדלו שתים עשרה פעמים!

את היצירתיות של מישל מעריצים ג'ארד לטו (אפילו למרות הראש ה"קרוע " - בדיחות כאלה נסלחות, כי לטו ומישל הן החברות הטובות ביותר, בדומה לאחים), לאנה דל ריי, אלטון ג'ון וביורק. אומץ הלב שלו עורר השראה למעצבים רבים - גושה רובצ'ינסקי, דמנה גבסאליה, וירג'יל אבלו …

הלוחם האופנתי ביותר, אלסנדרו מישל לא נראה בסיפורים לא נעימים הקשורים לחייו האישיים - כמו גאונים רבים בני זמננו, שמימוש עצמי יצירתי חשוב להם יותר מאשר זעזועים רגשיים. במשך עשור הוא שמח עם שותפו, פרופסור לתכנון עירוני ג'ובאני אטילי, מוקף חברים ומלא תוכניות - לא לעתיד, כי הוא שונא את המילה הזו, אלא … להווה.