השירותים המלכותיים והסמן הרעיל: היסטוריה של מותגים שהופכים לשמות פריטים (חלק 2)

2024 מְחַבֵּר: Richard Flannagan | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-16 00:05

הפיכת שמות המותג הפופולריים לשמות עצם משותפים אופיינית לא רק לשפה הרוסית. לדוגמה, באפריקה, כל משקה קפה יכול להיקרא "nescafe", ללא קשר לאיכותו ולמותגו, ושמה של חברת Kleenex הפך במדינות רבות דוברות אנגלית למילה נרדפת לצעיפים חד פעמיים. מילים רבות בשפתנו פירשו פעם תוצר של מותג ספציפי אחד בלבד, אך מאוחר יותר הרחיבו את משמעותן.

קלן

הבשמים האיטלקים יוהן ומריה פארינה בשנת 1709 בקלן יצרו בושם כה פופולרי עד שהמותג שלהם - "Eau de Cologne" בסופו של דבר התכוון למשמעות שלמה של חומרי בושם. השם שניתן לכבוד עיר הולדתו - בתרגום פירושו "מי קלן" - הפך בהדרגה למילה אחת. לאחר המלחמה הפטריוטית של 1812, הגיעה הקלון לרוסיה, שם הוסיפו לה בשמים רוסיים שלושה שמנים אתריים: ברגמוט, לימון ונרולי, וכינו אותה "קלון משולש". אגב, נציגי משפחת המלוכה של הרומנוב היו קונים קבועים של המוצר המעולה הזה. לאחר המהפכה, כאשר הוטל יתד על הרוכש ההמוני, המותג הזה, כמובן, הפך להיות שונה לחלוטין, ולאחר החוקים היבשים בתחילת ובסוף המאה ה -20, קלוגים זולים המכילים אלכוהול מצאו שימוש שונה לחלוטין בקרב האנשים.

פמפרס

יצרני חיתולי תינוקות מחברות אחרות צריכים ללא לאות לחזור על השם הנכון של פריט היגיינה חד פעמי זה בפרסומות שלהם, שבלעדיו נראה בלתי אפשרי לגדל ילדים כיום, אך יש להם בעיה אחת. ברוסיה, רוב הקונים מכנים את המוצר הזה בעקשנות "חיתולים" ואינם הולכים לשנות את הרגלם החדש. כך הופך המותג הידוע של Procter & Gamble לשם דבר מול עינינו.

פרימוס

הממציא פרנס לינדקוויסט בשנת 1892 עיצב תנור נפט קטן שפעל על נפט וכמעט שלא עישן. סימן המסחר של תנור הנפט השוודי הראשון "פרימוס" נתן שם לכל המוצרים הללו, ולא רק ברוסיה. המוצר היה נוח מאוד לזמנו ולכן הפך במהרה לפופולרי להפליא.

אסלה

נס האינסטלציה הראשון בקרמיקה הופיע בארמון המלכותי של בקינגהאם בשנת 1883. הוא פותח על ידי המהנדס האנגלי תומס טוויפורד. החידוש נקרא "יוניטאס" - מהמילה הלטינית "אחדות", כי לפני כן היה ל"כסאות "המלכותיים סיר או דלי בפנים. המוצר התפשט במהירות ברחבי העולם, ושמו של המותג הראשון החל לציין את סוג הפריטים הזה.

עט קצה

דיו וסמנים עם השם "Flo-Master" יוצרו באמצע המאה ה -20 על ידי חברת Cushman & Denison האמריקאית הגדולה. המוצרים שלה היו מאוד פופולריים, כיוון שהם נבדלו בצבעים עזים. עם זאת, עם הזמן התברר כי איכות כה מדהימה נובעת מהתוכן העצום של תרכובות עופרת. בשל סכנת הרעלת אמנים צעירים, הדיו הופסק, אך שם המותג הפופולרי נשאר איתנו מאז.

פוטושופ

דוגמה נוספת לחדירת מילה לועזית לשפה הרוסית, המציינת יתר על כן תוצר של חברה אחת, היא שמו של העורך הגרפי המפורסם.רוב הרוסים אומרים "פוטושופ" כאשר הם רוצים לשפר את איכות התמונה, מבלי לחשוב אפילו שלמעשה, תוכנת Adobe אינה היחידה בעולם.

דְרַגנוֹעַ

חברת Otis Elevator האמריקאית, המספקת היום מעליות ומכשירי הרמה אחרים לרוסיה, עשתה קפיצה מהפכנית בתחילת המאה ה -20. מהנדסי החברה הזו המציאו ויישמו את גרם המדרגות הנע הראשון בעולם. השם "המדרגות הנעות" היה בלעדי במשך זמן רב, אך אז איבדה החברה זכויות אלה והמילה הפכה לשם דבר.

ארטיק

בתחילת המאה ה -20, שף קונדיטור צעיר כריסטיאן נלסון היה עד לסצנה קורעת לב בחנות אביו: ילד קטן לא יכול היה לבחור בין חטיף שוקולד לגלידה. הילד בכה ממרירות על כל העולם, כיון שכיסיו לא הספיקו לשני מעדנים. התוצאה של הרהוריו של נלסון על חוסר השלמות של העולם הזה הייתה הסימן המסחרי "פשטידת אסקימו", שפטנט על ידו בשנת 1922. הילדים כבר לא התייפחו לפני בחירה קשה, כיוון שהגלידה החדשה ספגה שכבת שוקולד. לאחר שמכרה מחדש את הזכויות לבצע פינוקים מהפכניים ליצרנים אחרים, המילה התבססה היטב ברוב השפות.