כיצד מותג הבגדים הראשון בעולם לנשים קטנות כבש את יפן וברית המועצות: מאדאם קארבן

2024 מְחַבֵּר: Richard Flannagan | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-16 00:05

בדרך כלל מותגי אופנה נושאים את שמות היוצרים שלהם, אבל בסיפור הזה הדברים התנהלו קצת אחרת. מייסדת בית קארבן תמיד נקראה מאדאם קארבן, אך במציאות היא נשאה שם אחר. מאדאם קורבן לבשה דיילות, לימדה גברים לא לפחד מניחוחות אלגנטיים, כבשה את יפן ופתחה "חלון לאירופה" בפני ויאצ'סלב זייצב. אבל - עד כמה שזה יישמע מוזר - בית האופנה קארבן אולי לא היה נולד, אם יוצרו היה … גבוה יותר.

בלידה קיבלה את השם כרמן דה טומאסו. היא נולדה בעיר הצרפתית הוותיקה צ'טלרלו בשנת 1909. מגיל צעיר התעניינה כרמן באמנות, למדה אדריכלות ושאפה להיות מעצבת פנים - כך קראו למעצבים באותם ימים. היא גם אהבה לעשות קניות - מילדות. דודה אהובה, לקראת שמלה חדשה, תמיד לקחה איתה את אחייניתה הצעירה וממש בילתה שעות בדיון איתה על חידושים אופנתיים. כשמבינה את נבכי האדריכלות, כרמן עדיין לא יכלה לעבור ליד חלון הראווה של בוטיק אופנה. בנשימה עצורה הביטה בתמונות של נשים מהממות בשמלות מפוארות על רקע פנים מפוארות, בכוכבות הוליוודיות בפרוות ויהלומים, בדוגמניות ארוכות רגליים, שכל העולם העריץ אותן כבר אז … חלמה להיראות בדיוק כמקסים, לבוש אותם בגדים מתוחכמים ואלגנטיים.אבל הייתה רק בעיה אחת. גובה כרמן היה רק מאה וחמישים וחמישה סנטימטרים.

כמובן, היא לא הייתה הצרפתייה היחידה בגובה זה (למרות שאמה ככל הנראה חשבה אחרת, והתלוננה באופן קבוע על "חסרון" כל כך נורא). אבל נראה שכל הקוטוריז שכחו שיש נשים נמוכות בעולם! כל השמלות החדשות הותאמו לילדות גבוהות מאוד. אפשר היה כמובן להתאים אישית את הבגדים אצל השופרת, להתאים את הסגנונות, אבל אז התלבושות האלה לא נראו כל כך מרשימות. ואז החליטה כרמן - אם מעצבי אופנה לא יוצרים בגדים לנשים בעלות קומה קטנה … אז יש נישה ריקה.

כאן חינוך האדריכלות שלה הגיע שימושי. לימוד האדריכלות לימד את כרמן להרגיש פרופורציות וכמויות. בין מכריה היו הרבה נשים קטנות - הן הפכו ללקוחות הראשונות שלה, למבקרות, לעוזרות … בשנת 1945 פתחה מותג אופנה משלה ושמה Carven - במילה מוזרה זו שמה ושם משפחתה של אותה דודה אופנתית מאוד, בויריבן, התמזגו יחד. תעשיית האופנה הצרפתית רק התאוששה מהמלחמה, פריז נתפסה בציפייה למשהו חדש, משהו יוצא דופן … זה היה הזמן הטוב ביותר ליצור בית אופנה משלך - במיוחד כשלא הייתה תחרות כלל. הראשון המוצלח והראשון הדגם המשוכפל של בית Carven היה שמלת קיץ בהירה בסגנון ניו לוק עם פסים לבנים וירוקים. הוא נקרא "Ma griffe" - ממש כמו אחד מניחוחות ה- Carven הראשונים, "לבושים" באריזה לבנה וירוקה.

מספר לקוחות Carven גדל באופן אקספוננציאלי. אדית פיאף, מישל מורגן ולסלי קארון העריכו את הגזרה המותאמת, האיכות והתחכום של התלבושות שיצרה.אליהם הצטרפו נסיכות מצריות, כלתו של נשיא צרפת לעתיד ולרי גיסקר ד'אסטינג, אמו של פרנסואה מיטראן … שמלות ותלבושות מתאימות בצורה מושלמת ומחמיאות לדמויות בעליהם, ומדגישות את כבודן ומוסיפות לגובה חזותית. עם זאת, גם נשים גבוהות יותר התהדרו בתלבושותיה - מאדאם קארבן עיצבה תלבושות לסרטו של אלפרד היצ'קוק "החלון לחצר". בשנות ה -60 עיצבה מדים עבור דיילות סעודיה, עובדי נמל התעופה שארל דה גול ואייר פראנס. מאדאם קורבן לא רק עיבדה דגמים פופולריים ללקוחותיה שאינם בגודל דגם-היא יצרה סגנון משלה המוכר, טרי מאוד, אלגנטי מאוד וצרפתי מאוד. היא שיחקה בניואנסים - כמה גווני לבן, רקמה עדינה בצווארון, צווארונים, חפתים, רצועות … ועם כל אהבתה לפרטים, המעצבת מעולם לא חצתה את גבולות הטעם ללא דופי. בית האופנה שלה היה אחד מ הראשון להשיק קו בגדי נוער נפרד. לפני מאדאם קארבן, מעצבי אופנה התמקדו יותר בנשים מבוגרות יותר מאשר בבנות צעירות, אך דווקא בהגשתה פנתה אופנה גבוהה לאינטרסים ולשאיפות של צעירים.

בשנות השבעים, המותג התרחב מחוץ לצרפת. הגיע הזמן לכבוש את העולם! והראשונה שנפלה במתקפת האלגנטיות הייתה … יפן. הנשים היפניות, בממוצע, די קטנות, פשוט היו מרוצות - לבסוף, מעצבת אופנה אירופאית אמיתית תפרה משהו שעשוי להתאים להן! מאדאם קורבן הייתה מפורסמת בדרך כלל בזכות אהבת הטיולים שלה - לעתים קרובות חיפשה השראה בתרבות המדינות הרחוקות, הציגה את יצירותיה במצרים, תאילנד, ברזיל ו … בברית המועצות. בשנת 1988 התקיימה הצגה של בית Carven בברית המועצות. מאדאם קורבן הכירה שם מעצבת אופנה צעירה ויאצ'סלב זייצב, והיא זו שתרמה לטיול שלו בפריז.

עם זאת, כיום מותג Carven קשור יותר לבושם מאשר לבגדים. באופן מפתיע, ההמצאה הבלתי נשכחת ביותר של מאדאם קורבן לא הייתה חיתוך מיוחד לנשים קטנות, אלא … בושם Vetiver לגברים. היא יצרה אותו לבעלה האהוב - ריח אלגנטי ויוצא דופן, מאופק אך בלתי נשכח.

מאדאם קורבן פרשה לגמלאות בשנת 1993 - היא נועדה לחיות יותר ממאה שנים, ויצירתה תחיה את יוצרה. בשנים האחרונות לחייה היא אהבה לחזור על כך שאופנה, רק אופנה, שימחה אותה באמת.

מעט בתי אופנה, שנולדו בשנים הראשונות לאחר תום מלחמת העולם השנייה, ממשיכים להתקיים כיום, ועוד פחות מהם נותרו בשיא התהילה כל כך הרבה זמן. האוס קארבן כבר אינה בין המותגים המובילים כיום - אך אי אפשר לומר שהיא נעלמה מכ מים אופנתיים. בשנת 2010, גיום הנרי הפך למנהל הקריאייטיבי של הבית, והחיה את המותג. כיום מעריצים נאמנים של קארבן כוללים את קייט מידלטון, קים קרדשיאן, רוני מארה, אמה ווטסון, קירסטן דאנסט וביונסה.