איך אחד האמנים העשירים במאה ה -19 כמעט הרס את המוניטין של נכדו: בועות דוחן

2024 מְחַבֵּר: Richard Flannagan | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-16 00:05

בועות סבון הוא ציור משנת 1886 מאת ג'ון אוורט מילייס שהתפרסם בזכות השימוש בו בפרסום סבון. במבט ראשון, תמונה חסרת ייחוד מסתירה משמעויות פילוסופיות עמוקות, והאמן הואשם מאוחר יותר במכירת כישרונו.

על האמן

סר ג'ון אוורט מילייס היה צייר, מאייר אנגלי וממייסדי האחים הקדם רפאליים. האחים נוסדה בבית משפחתו בלונדון, ברחוב גאובר 83 (כיום מספר 7). לאישיות החזקה של אמו של האמן הייתה ההשפעה המשמעותית ביותר על עתידו. בהתעניינות רבה באמנות ומוזיקה, האישה עודדה את יצירתיות בנה, ועזרה למשפחתה לעבור ללונדון. לאחר מכן, יצרה קשרים כדי לסייע לבנה להיכנס לאקדמיה המלכותית לאמנויות. דוחן היה ילד פלא שהפך בגיל 11 לתלמיד הצעיר ביותר באקדמיה. שם הכיר את וויליאם הולמן האנט ודנטה גבריאל רוסטי, איתם ייסד את האחים.

עם זאת, באמצע שנות ה -50 של המאה ה -50 התרחקה דילט מהסגנון הטרום-רפאלי כדי לפתח צורה חדשה של ריאליזם באמנות. עבודותיו המאוחרות יותר היו מוצלחות ביותר, והפכו את מילט לאחד האמנים העשירים ביותר בתקופתו. בזמן כתיבת יצירתו המפורסמת ביותר עם בועות, מילט היה בשנות החמישים לחייו ונטש את הסגנון הפרה-רפאלי על ידי האפלת לוח הצבעים שלו ושימוש במברשת רכה יותר.

עלילת התמונה

היצירה "בועות סבון" נכתבה בשנים 1885-1856. הציור היה אחד מדיוקנאות הילדים הרבים של מילת. הוא מתאר ילד שמנפח בועות בעזרת צינור וסוכריות סבון. הילד היה נכדו של האמן, ווילי ג'יימס. בזמן ציור זה הוא היה כבן 4. לאחר מכן, הילד הפך לאדמירל. על מנת לתאר את הבועות באופן ריאליסטי ככל האפשר, השתמשה דוחן בכדור זכוכית המיוצר במיוחד. בתהליך הציור תליתה דוחה אותו מעל ראשו של הילד והעבירה אותו כמדריך לקביעת המיקום הטוב ביותר של הבועה על הבד. בתחילה כינה מילאיס את ציורו עולם הילדים, אך מאוחר יותר הוא הוחלף בבועות.

המשמעויות העמוקות של התמונה

במבט ראשון, זהו דיוקן ילדים רגיל בעל עלילה בלתי ניתנת לציון, אך אם תתעמק בהיסטוריה, תוכל לגלות כי בסיס העלילה היה ז'אנר הווניטאס, הפופולרי במאה ה -17, בו בועה סבון חולפות החיים. עלילה תכופה בז'אנר זה הייתה דמותם של בחורים צעירים נושפים בועות, בדרך כלל על רקע גולגולות. הציור מתאר ילד קטן עם שיער אדום שמביט בבועה שניפח. בהקשר זה, זוהי תכונה ליופיים ושבריריות החיים. ישנם פרטים משמעותיים נוספים בתמונה: בצד ימין של הבד - צמח צעיר הגדל בעציץ - זהו סמל לחיים, ובצד השני - עציץ שבורה שנפלה, המסמלת את שבריריות וחוסר התועלת של החיים. (מוות). הגיבור הקטן בולט לעומת זאת על הבד, פניו, ידיו וכיור לבועות מוארים באור בהיר.

הפרסום הראשון וגורלה הנוסף של התמונה

הציור הוצג לראשונה בשנת 1886 תחת הכותרת "עולם הילדים" בגלריית גרוסבנור בלונדון. היצירה נרכשה על ידי סר ויליאם אינגרם מ- The Illustrated London News, שרצה לשחזר אותה בעיתונו.עם פרסום הגיליון הראשון של התמונה, ראה העיתון תומאס ג'יי באראט, מנכ"ל חברת A&F Pears.

Pears Transparent Soap היא אחת מחברות הסבון הוותיקות ביותר והמותג הראשון שנרשם בעולם על פי יוניליוור. היא גם החברה הראשונה שהשיקה סבון שקוף. תומאס ג'יימס באראט קנה את הציור המקורי מאינגרם תמורת 2,200 ליש ט, והעניק לו זכויות יוצרים בלעדיות לציור. רפרודוקציה של הציור בועות סבון מאת ג'ון אוורט מילייס הפכה לפרסומת הסבון המפורסמת ביותר. הציור נרכש על ידי תומאס באראט באוגוסט 1890.

זכויות יוצרים היו נחוצות על מנת לבצע שינויים בתמונה. במיוחד נוספה חתיכת סבון לשימוש בקמפיין פרסום. באותה תקופה, דוחן היה אחד האמנים הפופולריים ביותר בבריטניה. לכן הסיכוי המפוקפק של אמן שיווק הדאיג את מילט, ונכדו הפך למושא של ניצול מסחרי (שגם הוא לא היה חביב על האמן). רבים אמרו אז שהאמן מכר את כישרונו. המבקרים טענו כי יש לכך השפעה משפילה על הציור ועל המוניטין העתידי של המאסטר. דוחה אפילו נאלץ להתגונן מפני התקפותיהם כאשר ספג ביקורת לא הוגנת מצד נציגי הממסד האמנותי, שהאמינו כי השפיל את אמנותו. הפרסום התברר כה פופולרי עד שגיבור התמונה הקטן - וויליאם ג'יימס, שהפך לאדמירל של הצי המלכותי, נודע עד סוף ימיו בכינוי "בועות" אדמירל בועות.

לפיכך, "הבועות" המפורסמות מילאו תפקיד כפול עבור ג'ון מילט. מובן שהציור העניק לאמן זרי הצלחה ותהילה, העניק לו עושר וסיפק לו שנים רבות. מצד שני, על ידי העברת הזכויות על הציור למשרד פרסום, האמן פגע במוניטין שלו ושל נכדו.