יחס טוב לסוסים. פרסום ירוק שלוקח את הנשמה

2024 מְחַבֵּר: Richard Flannagan | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-16 00:05

ראינו יותר מפעם אחת שיכול להיות פרסום ערך אמנותי … והיא, כמובן, יכולה להיות משמעותית מבחינה חברתית … בצומת של שתי הקטגוריות הללו מופיעות יצירות מופת אמיתיות של שליטה בפרסום - למשל, הדוגמאות הטובות ביותר פרסום ירוק נועד להנחיל לנו מודעות אקולוגית וללמד אותנו יחס טוב כלפי סוסים ובעלי חיים אחרים. נעריץ עבודות אמנות פרסום כאלה בסקירה זו.

בעלי חיים מתחת לכדורים

"אל תקנה. אל תמכור. אל תהרוג." - זו סיסמת הפרסום הסביבתי שיצר סוכנות היצירה JWT משנחאי. נראה כי החיות המתוארות על הכרזות מכוסות בזכוכית ירו. מודעה זו אינה מתכוונת להימנע מרכישת כדורים. המסר שלה: אתה לא יכול לקנות מהם בעלי חיים או מוצרים, שהוברחו פנימה - כל אלה הן התוצאות של רציחות ציד אכזריות. עם זאת, כשאני מסתכל על פרסומת כזו, איכשהו אני לא רוצה לקנות מוצרים מן החי, במיוחד כדורי ביליארד שנהב.

תרגיש את עצמך בנעליים שלהם

לפעמים לא קל לעורר חמלה כלפי בעלי חיים אצל אנשים. על מנת לעשות זאת, הסוכנות Frese & Wolff מאולדנבורג, גרמניה, פנו לכרזות צילום כאלה. אנשים רגילים, שאפילו לא חשבו על מה שמרגישים אחינו הקטנים יותר, מוזמנים להסתכל על עצמם במקום של מינק, סוס, קוף.

מדוע ראשו של גבר מהודק בעזרת מהדק "במקום קוף"? כך בא לידי ביטוי מחאה נגד ניסויים בבעלי חיים … אגב, אולי יש לזה משמעות נוראה יותר: אנשים עשירים בסינים מכורים למאכל יוצא דופן - מוחו של קוף חי. מסורת מגעילה זו, בסטנדרטים אירופיים, נידונה על ידי כותבי מדע בדיוני, האחים סטרוגצקי, בסיפורם "דברים טורפים של המאה".

עם זאת, האם עדיף מה שאנחנו עושים עם אותם סוסים ובעלי חיים אחרים? ילדה שברירית עם מותג ארגמן על כתפה מוכיחה שיחס טוב לסוסים זה לא משהו שאפשר להתפאר בו. נראה כי המפרסמים השיגו את מטרתם: אם אתה מסתכל על פוסטרים כאלה במשך זמן רב, אתה מציף באופן בלתי רצוני את הרצון להפוך לצמחוני.

מי באקדח?

מודפת את הרעיון של "תרגיש בנעליים של חיות אומללות", מודעה ירוקה מסניף בייג'ין של סוכנות בעלת שם עולמי Ogilvy & Mather שואל: מה אם יפתחו עבורך את הציד? בעלי חיים עם רובים, המאירים לנו מראה לייזר, צריכים לגרום לאדם להבין כמה קשה להיות קורבן. עם זאת, הרעיון הזה לא נראה כל כך טוב: המסר של הפרסומת הירוקה אמור לעורר אהדה לבעלי חיים, לא לחשוש שהם אוחזים בנשק.

חיים טבעיים - מוות טבעי

הדפסים אלה אינם מודעות ירוקות כשלעצמן: הן מיועדות לגדולים נייר נינה … כל מי שמכיר את ההיסטוריה של טחנת העיסה והנייר שעל שפת אגם באיקאל יודע עד כמה יצרני הנייר מסתדרים עם הסביבה. נייר נינה ממקמת את עצמה כחברה הרגישה להגנת הסביבה ומיישמת את הטכנולוגיות הידידותיות ביותר לסביבה בעולם.

מסר הפרסום שנוצר על ידי הסוכנות Y&R בדובאי, איחוד האמירויות הערביות, פָּשׁוּט: בעלי חיים חייבים למות מוות טבעי, מגיל מבוגר. לשם כך צולמו גופות של בעלי חיים מהשמורות.קופירייטרים ערבים יכולים להוריד פשטידה מהמדף בשל הגישה הלא סטנדרטית שלהם לבעיה, כמו גם בגלל הסגנון המורגש והמעובד שלהם. שתיקה מושלגת … עם זאת, הפרסום שלהם, כך נראה לנו, אינו טוב במיוחד: אנשים מעריכים את עליצותם ותנועתם בבעלי חיים, ולא גופות מצמררות ושקטות. טוב, אבל מקורי.

אותו עור

"אני ואתה מאותו העור, אתה ואני" - כך תוכל להגדיר את המסר של הפרסומת הירוקה הזו של 2007, שנוצרה על ידי הסניף הכוויתי של סוכנות הקריאייטיב JWT … הפרסומת הוזמנה על ידי הארגון להגנת בעלי חיים PETA (אנשים לטיפול אתי בבעלי חיים).

מנקודת המבט של הארגון הזה, שאגב, מונה 800,000 חברים, ייצור תיקים, ארנקים וחגורות מעור של בעלי חיים הוא מאוד לא מוסרי. "מה אם אתה עושה אותו דבר עם אדם - חזה על תיק, גב על רצועה, רגל על מדרס נעליים?" - הפרסומת שואלת אותנו בשקט. לרוע המזל, אנשים כבר עשו זאת יותר מפעם אחת, אך המסר הזה לא הופך להיות פחות ברור ומשכנע.

כפי שאתה יכול לראות מהסקירה שלנו על פרסום ירוק לטפח אדם יחס טוב לסוסים וחשיבה אקולוגית, יותר ממיליון דולר מושקע מדי שנה - והשראה רבה מיוצרים ואמנים. לרוע המזל, גם פרסום כזה לוקח רק אנשים פחות או יותר רגישים בלב - וכדי שכדור הארץ יהפוך לירוק שוב, כל אחד חייב לשנות את אורח חייו.