החלום האמריקאי של אסתי לאודר: איך ילדה ממשפחה יהודית גדולה הקימה אימפריה קוסמטית

2024 מְחַבֵּר: Richard Flannagan | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-16 00:05

כל חייה היא באמת רצתה להיות אמריקאית במאה אחוזים, ובמשך זמן רב הסתירה את מוצאה. אסטה לאודר נולדה במשפחה של מהגרים יהודים עניים, אך הגשימה את "החלום האמריקאי": היא הפכה למייסדת מותג קוסמטיקה, המוכר בכל רחבי העולם.

למעשה, שמה היה ג'וזפין אסתר מנצר. היא נולדה בשנת 1908 בקווינס, ניו יורק. הילדה הייתה הצעירה מבין תשעה ילדים במשפחתם של אישה צ'כית ויהודייה הונגרית (על פי מקורות אחרים, הוא היה מאוקראינה). המשפחה לא הייתה עשירה, הילדים עבדו בחנות עם אביהם. אסתר חלמה להיות שחקנית, תוך שהיא מבינה את סודות המסחר המוצלח. וזה היה מאוד שימושי לה בעתיד.

חייה התהפכו על ידי הגעתו של דודו, רופא כימאי-דרמטון ג'ון שוטס, שהפך עבורה ל"קוסם, אידיאלי ומנטור "ו"כבש את הדמיון בצורה שאף אחד אחר לא יכול היה לעשות אי פעם". הוא פיתח נוסחת קרם עור משלו ולמד את אחייניתו כיצד להכין את הקרם בכוחות עצמו. הנבדקים והלקוחות הראשונים שלה היו חברים מבית הספר. ואחרי הלימודים מכירת קרמים הפכה למקור ההכנסה הקבוע שלה.

בשנת 1930 נישאה לג'וזף לאודר ולקחה את שם משפחתו. גם השם נראה לה ארוך מדי ודיסונטי, והיא העלתה שם חדש, שמקורו באסתר - אסטה, או אסתי. אז אסתר מנצר הפכה לאסטה לאודר. באותה תקופה היא אפילו לא יכלה לחלום שבעתיד שמה יהפוך לשם המותג.

בשנת 1939 עזבה אסטה את בעלה - הקריירה שלה באותה תקופה הייתה חשובה לה הרבה יותר. היא עברה לגור במיאמי ביץ 'ופתחה שם משרד לחברת הקוסמטיקה שלה. באמת היה לה שכל עסקי - הקריירה שלה הרקיעה שחקים. בשנת 1942, חיי בנה היו מאוימים בגלל מחלה קשה, והצרה הזו איחדה שוב את בני הזוג - אסטה נישא בשנית לג'ו לאודר.

הם פתחו את החנות הראשונה שלהם בשנת 1946. באותה תקופה, המבחר לא היה מגוון: שני קרמים, חלב מזין, שמן ניקוי, שפתון, אבקה וצללית. אסטה החליט שהם יזכו את הקונה בקוסמטיקה באיכות גבוהה, ולא במבחר רחב של שמות. ועד מהרה הפכו אסתי וג'ו לבעלים של חברה שהפכה לאימפריה קוסמטית בשם "אסתי לאודר קוסמטיקה".

אסטה היה גאון שיווקי של ממש. היא העלתה מספר דרכים יעילות לקידום מוצרים שעדיין נמצאים בשימוש כיום. היא אמרה, "כשאתה מוכר שמנת, אתה צריך למכור את חלום הנעורים הנצחיים." החידוש שלה היה המסורת של מתנת רכישה בחינם, שהוכרה מאוחר יותר כתכסיס שיווקי יעיל מאוד. ככלל, מצורפת במתנה מדגם של תרופה כזו או אחרת. והכלל "ככל שאתה מפיץ יותר, כך אתה מרוויח יותר" עבד ללא רבב: הלקוחות, לאחר שבדקו את המוצרים, ואז באו לקנות אותם. הסיסמאות של מסעות הפרסום שלה היו גם תגליות יצירתיות, כגון "הזמן לא בצד שלך, אבל אני כן!".

ההיסטוריה של כיבוש פריז על ידי אסטה הפכה לאגדת עסקים של ממש. פעם הלכה למרכז קניות גדול, שסירב לסיים עמה חוזה, ובמחלקת הבשמים שברה בקבוק של בושם משלה. הניחוח מילא מיד את כל החדר, והלקוחות התחילו להתקרב לאסטה ושאלו איזה בושם זה. לאחר מכן, החוזה בכל זאת נחתם.

בשנת 1995 גרם.אסטה לאודר פרשה באופן רשמי ומסרה את ניהול החברה לבניה. בשנת 1998, היא הפכה לאישה היחידה ברשימת 20 אנשי העסקים הגדולים ביותר של המאה העשרים במגזין "טיים". כעת בניה רונלד ולאונרד מייצרים קווי קוסמטיקה חדשים. 120 חנויות מותגי אסתי לאודר נפתחו ברחבי העולם, שהיא אחת מחמש האימפריות הבשריות והקוסמטיות הגדולות בעולם.

אפשר היה לעבור את הדרך הקשה ולכבוש את כל העולם ו אן בורדה: מעקרת בית ואישה מרומה ליוצרת מגזין האופנה המפורסם