כמה יזמים מפורסמים של האימפריה הרוסית פרסמו את המוצרים שלהם: טריקים של עסקים לפני המהפכה

2024 מְחַבֵּר: Richard Flannagan | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-16 00:05

המאה ה -19 תופסת מקום מיוחד בהיסטוריה של היזמות הרוסית. המדינה ניסתה ליצור תנאים נוחים להתפתחות הכלכלה והעסקים. עבדים לשעבר, זרים או סטודנטים אתמול יכלו לפתוח עסק משלהם - לכולם היו אותן הזדמנויות משפטיות. אבל כדי למשוך תשומת לב למוצר שלך, היית צריך להיות חכם. ליזמי האימפריה הרוסית לא היה מערך כלי הפרסום הזמינים כעת. לכן רק אלה מביניהם שהצליחו לייצר וליישם רעיונות שיווק ייחודיים השיגו הצלחה, ועשו זאת צעד אחד מהר יותר מהמתחרים שלהם.

כיצד הדגים התעשיין צ'יצ'קין את טריות החלב שלו

אלכסנדר צ'יצ'קין, יזם מצליח ברוסיה הטרום מהפכנית, מצא את ייעודו בצעירותו. בשנות ה -70 של המאה ה- XIX התערב סיכוי בר מזל בגורלו של בחור פשוט מהכפר קופרינו - אחיו של הצייר וסילי ורשג'ין, ניקולאי, פתח כאן את מפעל הגבינות האיכרים הראשון, ותחתיה ארגן מחלבה בית ספר. בנוסף לנושאים סטנדרטיים, הם לימדו גם את יסודות ייצור החלב. בבית הספר הזה החל צ'יצ'קין להבין את יסודות העסקים, שלימים הפכו ליצירת חייו.

הצעיר המוכשר סיים את לימודיו באקדמיה החקלאית של פטרובסק והתאמן במשך שלוש שנים במכון לפסטר בפריז. לאחר סיום הלימודים החליט צ'יצ'קין לארגן עסק משלו וכבר בשנת 1888 פתח את החנות הראשונה במוסקבה. לפני כן נסחרו מוצרי חלב בשווקים ובבית, וניתן היה לרכוש רק גבינות בחנויות.

החנות של צ'יצ'קין הציגה מגוון רחב של מוצרי חלב שהובאו ממיטב היצרנים ועוברים בקרת איכות קפדנית. צ'יצ'קין חשב על כל תהליכי המסחר עד הפרט הקטן ביותר כדי להיות ראש וכתפיים מעל המתחרים. הקופה הראשונה במוסקבה הופיעה בחנותו; תשומת לב רבה הוקדשה לניקיון המקום ולתרבות התקשורת בין המוכרים.

שמועות על איכות המוצרים הבלתי מתפשרים התפשטו במהירות ברחבי מוסקבה והפכו את צ'יצ'קין למוביל בתחום החלב. עובדי החנות שפכו את החלב של אתמול לטמיון מול הקונים, והסירו כל ספק לגבי טריות המוצרים.

בשנת 1910 בנה צ'יצ'קין מפעל חלב משלו עם ציוד טכני רב עוצמה, שם ייצר גבינות, שמנת חמוצה, גבינת קוטג ', חמאה וחלב אפוי מותסס. זהו היזם היחיד שהשיג הצלחה באימפריה הרוסית, אך הצליח להישאר צף תחת השלטון הסובייטי.

בשנות השלושים הוגלה לקזחסטן, אך על פי הצעתם של מולוטוב ומיקויאן, חזר למוסקבה כיועץ בתעשיית המזון. מאוחר יותר אף קיבל צ'יצ'קין את צו אות הכבוד על פיתוח תעשיית החלב.

איך ברוקרד הרוויח כסף על סבון אגורה

יזם ממוצא צרפתי, היינריך ברוקרד ידוע כבשם מצטיין ברוסיה הטרום מהפכנית. אבל הוא החל את דרכו להצלחה בייצור סבון. בשנת 1864, בשטח אורווה לשעבר במוסקבה, יצר בית מלאכה קטן, בו עבד עם שני עובדים.

באמצע המאה ה -19 לא כל האיכרים באימפריה הרוסית יכלו לרכוש לעצמם באופן קבוע מוצרי היגיינה; הם השתמשו באפר עץ רגיל כסבון, אותו הם המסו במים רותחים והרתיחו בתנור. אבל הכל השתנה ברגע בו ברקרד החליט לייצר סבון תקציב העומד לרשות כל פלחי האוכלוסייה.

בהתחלה הוא ייצר 100-120 חתיכות של "סבון ילדים" עם האותיות של האלף בית הרוסי, מהן ניתן היה לאסוף את האלף בית. מאוחר יותר במגוון הופיע "שרום" ב -5 קופיקות ו"נרודנו "בקופק אחד. ליחידה. מוצרים במחירי ההטלה נסחפו ממש מהמדפים. בהרחבת העסק החל ברוקרד לייצר "סבון גליצרין" עם ריחות מנטה, קוקוס ופירות יער, כמו גם סדרה לילדים בדמות צעצועים, פירות וירקות, שנרכשו לא רק להיגיינה, אלא גם כמזכרות. כדי לעניין את המארחות, עלה ברוקרד ברעיון להכניס דפוסי רקמה למצעים לשולחנות לאריזות סבון.

בסוף שנות ה -70 של המאה ה- XIX החל מלך הסבון לעסוק בבשמים. כדי לפרסם את המוצר החדש שלו לציבור, פרסם ברוקארד מכירת ערכות זולות, שכללו בושם, קלן, שפתון וסבון. במהלך המחצית הראשונה של היום נמכרו יותר מאלפיים מהסטים הללו.

כמה תלמידים סוערים פרסמו את הוודקה של שוסטוב בכל רחבי מוסקבה

בשנת 1863, בנו של איכר לשעבר, ניקולאי שוסטוב, שכר נפח על Maroseyka ופתח מזקקה קטנה עם שלושה עובדים. באותה תקופה במוסקבה היו כ -300 מפעלים המייצרים וודקה. רובם ייצרו מוצרים זולים באיכות ירודה, שבמקרים מסוימים אף גרמו להרעלה מסיבית.

הדבר הראשון שהחליט שוסטוב בעצמו היה ליצור מותג משלו של אלכוהול איכותי עם מוניטין אידיאלי ולפאר אותו ברחבי רוסיה. היזם פיקח באופן אישי על כל תהליכי הייצור במפעל ודאג כי הרכב הוודקה עומד בדרישות הגבוהות ביותר. מעטים ידעו על הוודקה של שוסטוב, כך שכמעט ולא קנו אותה. כדי להגדיל את המכירות, היה צורך להוריד את המחיר, מה שיוביל לירידת איכות, או להוציא הרבה כסף על פרסום, שלא היה לרשות שוסטוב באותה תקופה. איש עסקים מוכשר מצא מוצא אחר - הוא המציא אסטרטגיה שיווקית ייחודית שאף אחד לא השתמש בה בעבר. הוא שכר סטודנטים שהגיעו לטברנות המפורסמות במוסקבה שכרו כבר שיכרו ודרשו מהצוות את הוודקה "הטובה בעולם" של שוסטוב. אם אחד לא היה זמין, צעירים עשו שערוריות ואפילו קרבות. לעתים קרובות הלוחמים נלקחו על ידי המשטרה, משם פדה אותם שוסטוב ושילם עמלה עבור העבודה שנעשתה.

ככלל, לאחר אירועים כאלה, בעלי מפעלי השתייה העדיפו לשחק בכספת ולרכוש חבילה של אלכוהול שוסטוב. ולסטודנטים שעשו שורה, איש עסקים המצאה שילם אחוז מההזמנה. בנוסף, עיתונים כתבו על התקריות, כך שהמותג של שוסטוב נשמע ללא הרף.

תוכנית זו נשאה במהירות פרי, ותוך שנתיים צבר "מלך הקוניאק" העתידי מספיק הון כדי לעבור לבניין מרווח יותר ולהרחיב את הייצור. בהדרגה החלו להופיע במבחר בלסמים, ליקרי צמחים, ליקרים וקוניאק. מפורסמים עד היום גם "ריז'סקי בלסם", "זוברובקה" ו"רואן על קוניאק "שייכים למותג שוסטוב.

היזם לא חסך בפרסום, הוא היה בין הראשונים שהציבו שלטים על תחבורה, וגם שכר את מיטב האמנים בבירה שציירו עבורו איורים מקוריים לתוויות. ובמלאות המאה להולדתו של א.ש פושקין, שוחרר אלכוהול בבקבוקים בצורת חזה של המשורר.

מדוע השעונים של פאבל בור היו כל כך פופולריים באימפריה הרוסית

בשנת 1815 הגיע השען קארל בורה מרבל (כיום טאלין) לסנט פטרבורג יחד עם בנו פול וארגן כאן הפקת שעונים קטנה.מגיל צעיר עבד הילד כשוליה אצל אביו וקיבל ידע חשוב על מנגנוני השעון, אותם העביר לבנו פאבל. נכדו של מייסד העסק המשפחתי גם לא בגד במסורות השושלת ולאחר סיום הלימודים הפך לחבר מן המניין של אביו.

שלב חדש בהתפתחות החברה החל בשנת 1874, כאשר רכש פאבל פבלוביץ 'בורה מפעל שעונים גדול בשוויץ (Le Locle). משנת 1880 עבד כשמאי בבית המשפט הקיסרי, שבזכותו קיבל את הזכות להשתמש בסמל המדינה בחנויותיו. באותה תקופה היו לבורה כמה מתחרים, למשל, ווינטר, אומגה או מוזר, שהיו במפעלים שלהם ברוסיה והרכיבו שעונים מרכיבים איכותיים שהובאו מחו ל. אך הודות לשיווק הנכון, Bure הפכה למובילה מוכרת בענף. הוא זה שהפך את השעונים למוצר זמין לציבור עבור המגזרים הרחבים ביותר באוכלוסייה, המציע אפשרויות בקטגוריות מחיר שונות ולכל צרכים.

שעוני Bure היו המתנות הטובות ביותר, בקרב סוחרים הם נחשבו כסימן לעוצמה ועושר והוצגו בדומה להוראות. הקיסרים אלכסנדר השלישי וניקולס השני העדיפו גם הם שעונים של המותג הזה בלבד, והציגו אותם בפני דיפלומטים, פקידים ואנשי תרבות. כך, במהלך חגיגת יום השנה ה -290 של בית רומנובס, הוצג בפני F. Chaliapin שעון Bure עם מארז זהב ויהלומים בשווי 450 רובל.

המבחר כלל הליכונים וכרונוגרפים, חוזרים, שעוני מעורר, פרק כף היד, הקיר ודגמי נסיעות. אפילו אנשים עם הכנסה צנועה יכלו לקנות שעונים של המותג הזה. עלות המוצרים במארז מתכת התחילה מ -2 רובל, שבאותה תקופה הייתה יותר מדמוקרטית. יחד עם זאת, שעוני התקציב לא היו נחותים מהשכירים המובחרים בדייקנות ובאיכות הביצוע.

לצערי בעתיד מותגים טרום מהפכניים פופולריים בכל רחבי העולם מרוסיה חדלו להתקיים.