חזרת אופנה נשית: סודותיהם של מייסדי רודארטה שלא ידעו דבר על תעשיית האופנה, אך שינו אותה

2024 מְחַבֵּר: Richard Flannagan | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-16 00:05

בעוד אירוניה ומינימליזם שלטו באופנה, שתי האחיות מקליפורניה יצרו תמונות עדינות המזכירות את המוזות והנסיכות הטרום-רפאליות מהמאה ה -18. מייסדי המותג רודארטה מעולם לא למדו לייצר בגדים, אך הם זכו במסלולים ובלבם של כוכבות הוליווד.

קייט ולורה מוליבי, אחיות מזג האוויר, נולדו למשפחה של אמן ומדען. סבתם הייתה זמרת אופרה. בילדותה ציירה קייט בהתלהבות את תחפושות הבמה שלה וסיפרה לכולם שחלמה להיות מעצבת בגדים - אבל בשנות ה -80 לא עלה על דעתו שמישהי מהעיירה אפטוס שבקליפורניה, תוכל להפוך לכוכבת באופק האופנה.

רק האחות לורה הבינה את קייט. יחד הם תפרו בגדים לבובות שלהם וכמו נערות רבות של אותן שנים ציירו אאוטפיטים ל"דוגמניות "מנייר. והם פשוט העריצו סרטים על ערפדים ולא הסירו את עיניהם מהמסך, מוקסמים מתחרה עתיקה, קטיפה מתפוררת ופנים חיוורות ויפות של יצורים מרושעים. שילוב זה של שבירות מקסימה וכוח מאיים יהפוך מאוחר יותר למפתח בדימויים של האוספים שלהם.

הבנות נכנסו לאוניברסיטת ברקלי. קייט החליטה ללמוד תולדות האמנות של המאות ה -19 וה -20, ולורה חשבה תחילה על קריירה של ביולוג, ולאחר מכן עברה למחלקה הספרותית. אבל קריירה בהיסטוריה של האמנות נראתה להם כמו כלא. האחיות חזרו הביתה ו … צפו בסרטים במשך שנה שלמה. הם תכננו טיול לאיטליה, לקראת חיים חדשים - אך לא הלכו לשום מקום. ואיכשהו באופן די ספונטני, במטבח בבית הוריהם, הם המציאו ותפרו עשרה דברים שהיו שונים לגמרי ממה שמעצבי אופנה יצרו באותה תקופה.

כך החל דרכן של האחיות מליבי בעולם האופנה. כדי ליצור את האוסף המלא הראשון וללכת לשבוע האופנה בניו יורק, הבנות מכרו הקלטות אודיו נדירות של להקות רוק שהיו שייכות לאביהן - כמובן, בהסכמתו, אבל זכרו של זה עדיין קצת מצער את קייט.

אז, האחיות יצאו לכבוש את ניו יורק - עם שבע שמלות ושלוש מעילים (שכמעט נגנבו בדרך - מוליבי מעולם לא היה בניו יורק ולא היו מוכנות למציאות הקשה של המטרופולין). הם לא הכירו אף אחד מעולם האופנה. קייט הכינה בובות נייר, הלבישה אותן בעותקים מיניאטוריים של תלבושות מהאוסף הראשון ושלחה אותן למגזיני אופנה. פרסומת מוזרה כזו משכה את תשומת ליבו של Women's Wear Daily, ועד מהרה קיבלו האחיות טלפון מנציגה של אנה ווינטור "הגדולה והנוראית", העורכת הראשית של ווג האמריקאית! קייט ולורה עדיין לא מבינים איך זה קרה, למה הם הבחינו ברמה כל כך גבוהה. "יכולנו לשלם לדגמים רק עם שוקולד!" - קייט נזכרת בצחוק בראיונותיה. אבל הנאיביות של האחיות העניקה ליצירותיהן רעננות מיוחדת, גרמה להן להתבלט על רקע כרישי עסקי האופנה. ווינטור נתנה להם ייעוץ בנוגע לפיתוח המותג, הבעלים של חנות הכלבו קולט שרה לפבר הזמינה את האחיות להציג את שמלותיהן בחלונות הראווה במהלך שבוע האופנה בהוט קוטור, וזה התחיל.

כעת מותג רודארטה (האחיות קראו ליצירתם על שם אמם, רודרטה הוא שם נעוריה) נמכר בארבעים חנויות ברחבי העולם. הם זכו במספר פרסי אופנה משמעותיים. רודארטה הוא מותג האופנה הראשון שקיבל את פרס האמנות הלאומית של האמריקאים לאמנויות.יחד עם זאת, האחיות אינן משחקות לפי כללי התעשייה, אינן עוקבות אחר מגמות, אלא יוצרות אותן, אינן מבצעות ניתוח שוק, מדלגות בשלווה על אירועים בעלי פרופיל גבוה ונשארות עצמאיות ממשקיעים גדולים ברגעים בהם אופנה גדולה בתים מוכרים את מניותיהם. כוכבות הוליווד רבות מאוהבות בשמלות הרומנטיות שלהן. אפילו מישל אובמה לא יכלה להתנגד לנשיות התיאטרלית של המותג.

והמעריצה העיקרית שלהם היא נטלי פורטמן, שהמליצה על האחיות לדארן ארונופסקי. אז אוהבי המותחנים עצמם הפכו לחלק מתעשיית הקולנוע - העלילה האפלה של "הברבור השחור" התאימה באופן מושלם את האשראי היצירתי שלהם. נכדותיה של זמרת האופרה, מוליבי עבדה גם על תלבושות להפקות אופרה.

סלסולים וסלסולים, כוכבים מנצנצים בשיער, רקמה בעבודת יד, משי רועד ועור מבריק … נדרשות מאות שעות עבודה ליצירת כל דגם. עכשיו מאלבי, כמובן, לא עושים הכל בעצמם - יש להם צוות של אומנות ובעלי מלאכה ייחודיות. רודארטה הוא שהפך למגמה של ניאו-רומנטיות, שכבשה כעת את שוק ההמונים.

האחיות מוליבי החזירו את הנשיות לאופנה - לא כזו שנועדה לרצות את עינו של גבר, אלא כזו שמאפשרת לנשים לשחרר את היצירתיות שלהן.

קית 'מוליבי מספרת כי כיום אין יותר מעשרים אחוז מהמעצבות בתעשיית האופנה, וגאה בכך שרודארטה הפך לאחד המותגים המפורסמים הראשיים בראשות נשים בשנות ה -2000. האחיות השיקו לאחרונה קו בגדים כולל ממידה 0 עד 40. בפרסום האוסף לקחו חלק דוגמניות מפורסמות ומוזיקאיות בגדלים גדולים. בשנת 2019 הציג המוזיאון הלאומי לאמנות נשים רטרוספקטיבה של אוספי רודארטה כחלק מהמורשת הפמיניסטית בעולם.