מבאך ועד פירוסמני: סיפורים סקרנים כיצד פרסום הפך לחלק ממורשת התרבות העולמית

2024 מְחַבֵּר: Richard Flannagan | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-16 00:05

פרסום נתפס לעתים קרובות כחלק משעמם ובלתי ניתן למימוש מהחיים, מקור לציטוטים ובדיחות פלסטיניות. עם זאת, חלק ממוצרי הפרסום החלו לקבל חיים נפרדים והפכו, ללא אנדרסטייטמנט, לחלק מהמורשת התרבותית בעולם. בואו נדבר על הדוגמאות הבולטות ביותר.

קנטטה קפה. באך, צימרמן, פיקנדר וחובבי הקפה

המאה ה -18 במערב אירופה הייתה, בין היתר, המאה של הקפה. בתי קפה אוסטרים וגרמניים היו לעתים קרובות מעין מכוני מוזיקה, שבהם המבקרים יכולים ליהנות ממוזיקה חיה ואפילו מהופעות תיאטרון. אבל ההתמכרות למשקה חדש לאירופה נלחמה נגד דעות קדומות: גרמנים רבים חשבו שקפה מסוכן ולא בריא. בנוסף, פירוש המילה "מבקרים" הוא גברים. בגרמניה הייתה תנועה עממית לאיסור קפה לנשים: היא תרמה לכאורה לאי פוריות.

בשלב זה, צימרמן, הבעלים של בית קפה בלייפציג, הזמין למנהל המכללה המוסיקלית, אדם מכובד בעיר, פרסומת שיכולה לשפר את עסקי הקפה ולמשוך לא רק את תושבי העיר, אלא גם את תושבי העיר. המוזיקאי הזה היה יוהאן סבסטיאן באך. עם הליברטו, המלחין הגדול נעזר בידידו, המשורר והגנרליסט פיקנדר (כריסטיאן פרידריך הנריצ'י). הוא כתב גם "פסוקים מבישים" - שירים ארוטיים שזכו להצלחה רבה, וגם שירים דתיים לוהטים, וגם תורגם מלטינית. כך נולדה קפה קנטטה, אופרה קומית קטנה.

ביצירה זו יש רק שלוש דמויות: לישכן, חובבת קפה צעירה, שלנדריאן (בתרגום מילולי מגרמנית - "שגרה", "אינרציה"), אביה והמספר. והרכב: חליל, שני כינורות, ויולה, צ'מבלו וצ'לו.

ללא שלוש כוסות חיוניות יומיות, הילדה מרגישה כמו "נתח בשר עזים מצומק ומבושל מדי", בעוד שהקפה מבחינתה "מתוק יותר מאגוז מוסקט וטעם טוב מאלף נשיקות". והאב אוסר את השמחה הזו ומאיים לנעול את בתו בבית, לשלול ממנה שמלות חדשות ולהשאיר אותה כעוזרת. ובכן, ליזן מסכימה בתנאי אחד: שלנדריאן חייבת למצוא לה בעל באותו ערב. אבל בחוזה הנישואין היא תכתוב את אותן שלוש כוסות היקרות מדי יום!

בית הקפה של צימרמן פרח למעלה ממאתיים שנה ונהרס במהלך מלחמת העולם השנייה. ועכשיו לוח זיכרון ויצירת מופת מוזיקלית הם כל מה שנותר ממנה.

מנוע ההתקדמות: סיפורו של השיר הנפוליטני "Funiculi, funicula"

חובבי אופרה רבים שמעו או זמזמו את השיר הנפוליטני "Funiculì funiculà". מניע החוצפה זכור היטב, אך המשמעות חומקת ממי שאינם דוברי איטלקית. בואו נעמיק יותר בהיסטוריה.

בשנת 1880, המהנדס והיזם ההונגרי ארנסטו עמנואל אובליכט בנה רכבל להרים תיירים אל מכתש וזוב. מי שרוצה להתפעל מהנוף של מפרץ נאפולי בדרך כלל הלך. ושני הטריילרים היו צפויים להצלחה. הקבלנים הבטיחו לתושבים המקומיים מס לנוסע ו- 900 לירה לשנה לטובת לשכת ראש העיר על הסכמה לבנייה.

עם זאת, לאחר בניית נס הטכנולוגיה, התברר כי עלויות התפעול גבוהות, ויש פחות נוסעים ממה שהיינו רוצים. כוחה של המוזיקה בא לעזרה. העיתונאי והמשורר הרומאי ג'וזפה (הידוע יותר בשם פפינו) טורקו, תורם בעיתון הסאטירי קפטן פראקאס והמלחין הנפוליטאי לואיג'י דנזה, התחברו לכתיבת שיר החוגג את החידוש.

טרנטלה, הדומה כל כך למנגינות עממיות מדבקות, לא רק הביאה תהילה למראה, אלא שרדה אותה שנים רבות: הרכבל, שעבד בניצחון במשך 20 שנה, לא שרד את התפרצות וזוב. במשך 120 שנה בוצע "Funiculì funiculà" על ידי לוצ'יאנו פבארוטי, מריו לנזה, בניאמינו ג'יגלי ורבים אחרים בתקופות שונות ובמדינות שונות. וכנראה, ידוענים ותלמידי חממות ישירו זמן רב: "אנחנו ממהרים על הרכבל!"

טולוז-לאוטרק והטחנה האדומה

אתה בקושי יכול למצוא אדם קורא שלא שמע דבר על מולן רוז '. אבל לא כולם יודעים שהנרי דה טולוז-לאוטרק תרם תרומה עצומה לפופולריות של הקברט הזה. הכרזה שחוגגת את פתיחת העונה החדשה הביאה לתהילה בעת ובעונה אחת גם את האמן וגם את הממסד. זהו "מולן רוז ', לה גוליו".

באור הצהוב אנו רואים את הרקדנית הקאנקאית לואיז וובר, שזכתה לכינוי זולל, לה גוליה. בחזית נמצאת בן זוגה, הידוע לפריזאים בשם ולנטין בסקוסטני. הכנות, החדות והתמציתיות של התמונה עשו רושם עצום על הציבור. במהלך היום, הכרזות נקרעו ונגנבו על ידי אספנים.

ניקו פירוסמני: שלטי דוכנים ומוזיאוני אמנות

האמן הפרימיטיביסטי הגאורגי ניקולאי אסלנוביץ 'פירוסמנאשווילי מוכר בעולם כניקו פירוסמני. יתום ממשפחה ענייה, חולם מוזר שדיבר על לראות קדושים, אך לא יכול היה להיות מנצח טוב או חלב, הוא צייר כל הזמן ובהתחלה הוא פשוט מסר תמונות. מקאתי מולדתו, אדם אוטודידקט כפרי הגיע לטפליס: שם תוכל להתפרנס בעזרת מברשת. שלטים לדוכנים, פונדקים עניים, בהם נמכר גם יין, הפכו ללחם של ניקו. מכיוון שלא לאמן ולא לאנשי הדוכאן היה כסף לבדים, החומר היה מטליות שמן שחורות או לבנות, שכיסו את השולחנות.

הודות למאמציהם של האחים זדנביץ ', הציורים של פירוסמני הוצגו במוסקבה בתערוכה של עתידנים. עם זאת, למרות ההכרה היחסית, האמן מת, כשחי - במצוקה.

כיום עבודתו של פירוסמני היא נושא הספרים והשירים, הסרטים והמאמרים. הם הוצגו בלובר ומעטרים מוזיאונים ברוסיה ובג'ורג'יה. מהגלריה של טרטיאקוב ועד המוזיאון הלאומי לאמנות של ג'ורג'יה, המבקרים מסתכלים על דייגים, דוכניסטים, שחקניות ומדברים על "הג'וטו הקווקזי".

האנתולוגיה של הפרסום כוללת גם היסטוריה מעניינת של כרטיסי מסחר: איך היה הפרסום במאה ה -19 וכיצד הוא נאסף.