מדוע בובת הברבי התגרשה מקן, ואז חזרה אליו שוב

2024 מְחַבֵּר: Richard Flannagan | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-16 00:05

לקרוא לה רק בובה לא מעז. ברבי הפכה מיד לפופולרית ומבוקשת, ובמהלך קיומה הייתה לה משפחה פלסטית, בית, בן זוג, ילדים, חברים ומקצועות שונים. עם זאת, עולם הפלסטיק הוורוד נאלץ להגיב לכל השינויים בעולם האמיתי, מכיוון שלבובת הברבי יש השפעה רצינית מדי על מוחם של הדור הצעיר, כה רציני עד שיצרניות הצעצועים זכו לביקורת מדי פעם, ועל הבובה שלהם עדיין קונים יותר ויותר דורות של בנות …

סיפור הופעתה של ברבי

מגיל צעיר ניתנות לבנות בובות למשחק "אמהות ובנות", בהן תפקיד האם מוקצה לילד עצמו. מעין מגרש אימונים בבית עם בובה מפלסטיק שאתה צריך לטפל בה. כך היה תמיד, לפחות עד שנות ה -60 של המאה הקודמת. רות הנדלר ראתה את בתה משחקת עם הרבה יותר עניין בבובות קרטון, שנוצרו בדמותה של אישה בוגרת, כשהיא מלבישה אותן בכל מיני תלבושות, בזמן שהבובות אוספות אבק בקופסאות. אז אולי בנות שרוצות להיות כמו אמא שלהן כל כך צריכות בובה אחרת לגמרי?

ברבי נמצאת בבעלות מאטל, אחת מיצרניות מוצרי התינוקות הגדולות בעולם, שהוקמה בשנת 1945 על ידי רות הנדלר. למעשה, בתחילה היא ובעלה ייצרו בגטים לציורים, אך לאחר תום המלחמה השתוקק העולם לבידור, נולדו ילדים רבים, עליהם הוצאו סכומי עתק. בני הזוג החליטו שזה יכול להפוך לבסיס העסק שלהם והחלו בהתחלה לייצר בתי בובות, תיבות נגינה, ורק אחר כך עברו לבובות.

בני הזוג, בעלי ברורה של רצף מסחרי, מתחילים לפרסם את המותג שלהם במהלך המופע של מועדון מיקי מאוס (עצם התוכנית איתה התחילה כמעט כל כוכב הוליוודי שני). כך שהמותג שלהם הופך לזיהוי ופופולרי מאוד. החברה כבר מרוויחה טוב עד שיש לה ברבי שממש תשבור את כל הסטריאוטיפים ותהפוך לצעצוע הנמכר ביותר בכל הזמנים.

אב הטיפוס של בובת הילדים היא בובת הלילי הפין-אפ למבוגרים. דמותה הופיעה לעתים קרובות בקומיקס, שם היא גילמה יופי בעל מראה מיני בהיר ואגרסיבי ששדד גברים עשירים. מאטל קנתה את הזכויות לילי והחליקה את הופעתה והחלה להכין בובה לילדים. זו הייתה ברבי, המנה הראשונה שכל הספקים הגדולים דחו. בובה בוגרת, בעלת פרופורציות גוף מוזרות, איפור בהיר וסקסי מדי - הסיכון היה גבוה מדי. ואז החברה מסתובבת ומתחילה לקמעונאות בכוחות עצמה. המגרש נמכר כמעט מיידית.

לבובה הראשונה היה שיער אסוף בקוקו, היו עגילים באוזניים, סנדלים על הרגליים, היה לה בגד ים … כך היא הופיעה במהלך הפרסום והתקבלו כל כך הרבה הזמנות שהיצרן לא יכול היה לספק אותם במלואם. יתר על כן, דווקא הבנות התאהבו בבובה החדשה, ולמרות שהוריהן, שגדלו על צעצועים אחרים לגמרי, היו סקפטיים לגבי הרכישה, היא עדיין בוצעה.

מאז מתחילה ההיסטוריה של היווצרות בובת הברבי, יופי חסר גיל, שאגב, כבר מעל גיל 60, מגיב בעדינות רבה לכל שינוי בעולם ואולי, כמו כל צעצוע אחר, מגיב ללקוח בקשות.

כמה שנים לאחר מכן, ברבי קיבלה את החבר קן (זה היה שמו של בנו של המחבר ברבי), אז החבר הטוב ביותר של מידג ', אחותו של סקיפר. עכשיו יש לה הרבה קרובי משפחה, היא נפרדה מקן. היא התאוששה קצת יותר ויישמה חסרונות בארסנל האביזרים. לדוגמה, סימני מתיחה, נמשים או צלקות.

כיצד הפכה ברבי לחברה פעילה בחברה האזרחית

העובדה שברבי בהחלט לא עוסקת ב"שחק ושכח ", הכריזה החברה בתמיכת פמיניסטיות, שתנועתן צוברת תאוצה בשנות ה -60. נשות העולם נאבקו על זכויותיהן, ויוצרות הבובות תמכו בהן ביצירת הסדרה Barbie Professional. יותר מ -80 דימויים במקצועות שונים, ואלו שנחשבו לגברים בלבד, היו אמורים להכין את דור הבנות הצעיר לכך שלמקצוע אין מגדר.

זה, כמובן, העלה את הפופולריות של הבובה, כי עכשיו אתה יכול לבחור ברבי משלך, שכבר עובדת על מה שהילדה רוצה להפוך. או שאולי היא מורה כמו אמא או מהנדסת כמו אבא. ככל שהברבי הופכת פופולרית יותר, כך נטענות נגדה יותר טענות. בתור התחלה, כולם זועמים על מספר האביזרים. הזעם בהחלט מובן מאחר שההורים היו צריכים לא רק לבצע רכישה אחת - בובה, אלא לספק את צרכיה הגדלים ולספק לה בית, מכונית, פריטי מלתחה ובני משפחה.

ברבי מתחילה להיות מואשמת בקידום גישות הצרכנים, אבל יוצרי הצעצוע אפילו לא חושבים להרגיע את התיאבון שלה. רות הנדלר בטוחה שכך משחקים בובות - מלבישים אותה, יוצרים עבורה דימויים שונים, המתאימים למצבים ולנסיבות מסוימות. זה, לדעתה, עוזר ליצור תפיסה אסתטית. עבור ברבי, תלבושות נוצרו על ידי צבא שלם של סטייליסטים.

כשחברה של ברבי, מידג ', הפכה למשפחה, ודימויה הושלמה בבטן ממנה הוסר תינוק (היה ילד גדול יותר בערכה), נפל מבול של ביקורת נוספת, הם אומרים דימוי נטורליסטי כזה של אימהות. יכול לדחוף נערות להתבגר מוקדם מדי. אמהות ואבות התעקשו לחדש את הקו בבובה. עם זאת, היא כלל לא הייתה מבוקשת בקרב הצרכן הישיר - בנות. הם המשיכו להתעקש לרכוש בובות עם תכונות ואביזרים למבוגרים.

בשנת 1967, החלה לייצר את ברבי עם צירים, זה עשה את הנייד שלה - היא יכלה לרקוד, להתכופף במותן, לצלם תנוחות שונות. מעצב טילים עבד על יצירת דגם חדש והמציא עבורו צירים בודדים. דמות הבובה הפכה לניידת יותר, שבזכותה היא הפכה לנחשקת ומכירה עוד יותר, ונהיה הרבה יותר קל להחליף בגדים ומעניין יותר לשחק.

קן תמיד מכר יותר גרוע, מסיבות מובנות. בנות העדיפו שמלות ואקססוריז לבובה, ולא לבן זוגה, שגם הן עולות קצת פחות מבארבי עצמה. קן הורחק מההפקה וגל של זעם התעורר מיד, כי ברבי בודדה תדחוף מבלי משים את מי שמשחקת את הברבי הזה להיעדר חיים אישיים בעתיד. קן הוחזר. התברר שלמרות העובדה שהוא רשום בפועל כ"אביזר "לצעצוע הראשי, מילא תפקיד בולט וחשוב מדי. הוא הגן על המוניטין של ברבי חובבת חופש ויפה מדי משאלות והשערות מיותרות. כי ברבי המשיכה להתחתן.

בשנת 1969, ברבי קיבלה חברה שחורה כריסטי, החידוש הזה נתפס על ידי הציבור בחבטה, המכירות גדלות.

בשנות ה -70 החלו הסטייליסטים לשנות את ברבי בעצמה, גרמו להיעלמותה של שפתיה המקופלות יותר בקפריזיות, חיוך לבן-שלג אטרקטיבי, ריסים ארוכים ואף הופך. בתקופה זו נוצרו פניה של ברבי, שאיתה היא עדיין מיוצרת, מעין שם מותג. בסך הכל, בכל ההיסטוריה של קיומה של הבובה, המראה שלה השתנה כמעט 20 פעמים.

שחרור הסדרה בלאומים שונים היה צעד בטוח נוסף לחברה סובלנית ודינאמית. מדוע לבנות הודיות ישחקו עם ברבי בלונדינית כאשר לכל הנשים מסביב שיער שחור? וזה יפה! אישה אפרו-אמריקאית, שכבר סיימה את לימודיה, החלה להפוך לספרדי, איטלקי, בן 11 לאומים בלבד, כך שבנות מכל רחבי העולם ירגישו בנוח עם המראה שלהן ואישיותן.

בשנות ה -80 החלה לטפח את דמותה של ברבי - אשת עסקים. היא לובשת חליפות עסקים, נוהגת במכוניות יקרות ומעדיפה ביגוד קל. הקריירה שלה לא רק טובה כמו של גברים, היא יכולה להקדיש לה הרבה זמן.

בשנות ה -90, כשהתדמית של בלונדינית בשוקולד הופכת לפופולרית, ברבי מתרוממת לפולחן, כמובן, מכיוון שאורח החיים הצרכני שלה רק החמיר, למרות שלפי האגדה היא הרוויחה בעצמה את "רשימת המשאלות" שלה, ולא הייתה אישה שמורה או יורשת עשירה. בשנת 1994 הוציאו את ברבי בכיסא גלגלים ולכבוד יום השנה ה -40 לבובה תורמים היצרנים 1.5 מיליון דולר לחינוך בנות ברחבי העולם.

כמעט לאורך כל ההיסטוריה של קיומן של בובות ברבי, יצרניותיה ננזפו ללא לאות בפרופורציות גוף לא מציאותיות, כך הן אומרות, בנות, שהן אידיאליזציה לבובה האהובה עליהן, ישאפו לאותה דמות שאינה מציאותית לנשים חיות. בנות יסבלו ממתחמים, ובנים ידרשו דרישות מוגזמות ומוטיות לדמות הנשית, ויסיעו את הראשונה למתחמים עמוקים עוד יותר. המעגל נסגר, וצעצוע הילדים הרגיל לכאורה אשם בכך.

הטענות על הופעת הבובה הפכו מוגזמות עוד יותר כאשר חיובי הגוף התחיל לצבור תאוצה. כבר בשנת 2000, נוצר דגם של הבובה, שיש לה פרופורציות אמיתיות מאוד של הגוף הנשי. יחד עם זאת, נקבע כי ברבי, אם הייתה בחיים, יכולה לנוע רק על ארבע, שכן הפרופורציות שלה לא מאפשרות ללכת זקוף. עם זאת, העובדה שהבובה הפופולרית ביותר בעולם מיוצרת ונמכרת בגוף אחר אינה שוללת בשום צורה את הברבי הרגילה, שנרכשה ונרכשה על ידי אלפים ברחבי העולם. גם אם יתברר שהיא לא מסוגלת ללכת ומטפחת מתחמים אצל בנות. אנחנו נשרוד.

בשנת 2004, ברבי עוזבת את קן ולמרות העובדה שזה לא משתלב היטב במציאות הבובות הוורודות, המפיקים בטוחים שזה רק משקף את אחד ההיבטים של המציאות, ומראה לבנות שהכל קורה בחיים, וזהו שום דבר יוצא דופן בחוץ. זה אמור ללמד נשים צעירות להתמודד ביתר קלות עם הפסדים ואכזבות בחיים האמיתיים.

כיום, קו בובות הברבי הוא אולי כה נרחב עד שמעטים האנשים שיוכלו לטעון ליצרן, ומאשימים אותם בפגיעה באינטרסים של קטגוריות מסוימות באוכלוסייה. לדגמים המודרניים יש לא רק גבהים, משקל, צבע עור, עיניים ושיער, אלא גם קבוצה נוספת של "חסרונות". ניתן להשתמש בבובה כדי להדביק נמשים, סימני מתיחה על הבטן, צלקת לאחר ניתוח ועוד. כל זה אמור לעזור לבנות לתפוס בקלות רבה יותר את גופן שלהן ולא שיהיו להן מתחמים.

מי זאת ברבי רוברטס?

לבובה, שיש לה רק חיות מחמד, ישנם 40 מינים, הומצאה אגדה שהפכה אותה לילדה רגילה. היא נולדה בוויסקונסין, אם כי ניו יורק נרשמה מאוחר יותר כמקום הולדתו של ברברה, בנם של ג'ורג 'ומרגרט רוברטס.היא פוגשת את קן מוקדם, הם מנהלים מערכת יחסים במשך יותר מ -40 שנה, נפרדים, מתגרשים, אבל אז מתכנסים שוב, הקשר לא נרשם רשמית שוב.

בתחילה הוצגה ברבי בצורה של נער, אם כי, בכנות, היא כמעט ואינה מזכירה נערה בגיל ההתבגרות, דמותה נשית מדי. בנוסף, חברתה כבר פעמיים לאם, ומספר קרוביה של ברבי עצמה גדל ללא הרף. זה לא מפתיע, כי אם לבחורה כבר יש בובה מועדפת, אז יצרני הצעצועים יכולים לאבד לקוח פוטנציאלי למשך זמן רב, כי בנות יכולות לשחק עם בובה אחת במשך זמן רב מאוד, ולהתאים לה בגדים באופן עצמאי. אך בעלים, חברות ובני דודים מרחיבים באופן ניכר את עניין הצרכנים בצעצועים אלה.

במשך זמן עצום, ברבי נשארה הבובה הנמכרת ביותר, אך המכירות ירדו באופן ניכר בעשור האחרון. זאת בשל העובדה כי טווח הבובות הללו עצום. בנוסף, רבים מהם מיוצרים לתמיכה בקריקטורות ומתארים את הדמויות האהובות עליך. יצרניות ברבי אף תבעו בובות בראץ על גניבה. בהתחלה הם הצליחו לזכות בתיק ובובות עם ראשים גדולים הופסקו. אבל אז התיק נבדק מחדש והם חזרו למדפים, ומאטל שילם חילוט וקנס בגין האשמות שווא.

כיום ישנן בובות ברבי רבות בשוק בעלות היכולת להתחבר למחשב ולדבר עם ילד, להקליט קטעי וידאו, לבנות דיאלוג ולנהל תוכניות חינוכיות. נראה שזהו חלום, לא צעצוע, כי היא יודעת לדבר ועושה את זה בעזרת בינה מלאכותית. עם זאת, רוב ההורים לא ממהרים לקנות ברבי חכם מדי לילדיהם, מתוך אמונה כי צעצוע מאובזר מבחינה טכנית כזו יכול להיות נתון להתקפות האקרים, ונתונים אישיים של ילדם עלולים להדלף לרשת.

למרות העובדה שהבובה זכתה לביקורת מתמדת על ידי מבוגרים, הם אלו שאישרו כל פעם שבארבי תופסת מקום רב מדי בעולם ילדיהם. אחרת, מדוע אמהות ואבות יהיו כל כך מודאגים מצבע השיער, העור, עובי המותניים וגודל החזה של צעצוע ילדים כלשהו? רק מסכים שברבי מעצבת את הפסיכולוגיה הנערה (ולא רק) במשך עשרות שנים, מלמדת אותם יחסי מין, משרה בהם אהבה ליופי ואסתטיקה, תלבושות ותכשיטים, אפשר להאשים את מאטל במדיניות שגויה.

למרות שצריך לתת לו את הדעת, לא לכל צעצוע פשוט יש היסטוריה כל כך עשירה ומושג ייצור שהוא כל כך סובלני לכל תחום בחיים. ברבי יכולה להיות כל צרכן טיפשי, שטחי וחסר פרופורציות, אבל בנות בכל רחבי העולם ראו בה את החברה העיקרית שלה במשך חמישה עשורים. וזה נובע במידה רבה מכך שיצרן הבובות לא התעניין רק במכירות, אלא הפגין נאמנות ללקוח שלו.

החברה השתנתה - ברבי השתנתה. הבנות רצו להרגיש יפות, והיא עזרה להן להתבגר כנשים שמספקות עצמן עם מינימום מתחמים. זה, אולי, ראוי לכבוד.

ברבי קשורה לעתים קרובות למשהו ורוד מרשמלו אוורירי. צעצוע ילדותי, בצבעים של ילדות, למה בכלל בנות לבושות בוורוד ומי המציא אותו?