מונה ליזה מחייכת בפרסום

2024 מְחַבֵּר: Richard Flannagan | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-16 00:05

אנו ממשיכים בכרוניקת הפלישות של יצירות המופת הגדולות של הציור לעסקי הפרסום. לבסוף הגיע התור לאחד הציורים המפורסמים ביותר בכל הזמנים והעמים - מסתורי ויפה "המונה ליזה" … כיצד רואים המפרסמים של המאה שלנו את גברת ליסה דל ג'וקונדו, איזה "שפם" למטרות העסקיות הבסיסיות שהם מוסיפים ליצירת המופת, וכיצד הם מסבירים חיוך של מונה ליזה - בסקירה שלנו.

באורך מלא

למרות העובדה ש"מונה ליזה "נחשבת לאחת היצירות המושלמות והמשוכללות ביותר של לאונרדו הגדול, דאגה לרכב. אודי נראה שמשהו חסר. למשל … רגליים. כרזת פרסום של אודי מספקת תצוגה באורך מלא של לה ג'וקונדה, ובכך רומזת על שטח נוסף בתא המטען. Tagline: "יצירת מופת גדולה עוד יותר". סוכנות יצירתית DDB מילאן מרים את הצעיף מעל התעלומה של מונה ליזה.

חיוך הוא לא העיקר

חלק מהחברות אפילו לא מנסות לחשוף את סוד החיוך של מונה ליזה: הן מתעניינות במשהו אחר אצל אישה מתקופת הרנסנס. למשל, שיער. פרסום שמפו ראש כתפיים מסוכנות Saatchi & Saatchi בבואנוס איירס גורמת לג'וקונדה להטות את ראשה כמו שצריך, כך שכולם יוכלו לראות את שערה היפה ללא שמץ של קשקשים. נקודת המבט של Head & Shoulders - התווית מדברת בעד עצמה.

שיער מונה ליזה

מותג שמפו נוסף פנטן, לא נשארת מאחור: המודעה שלו מציירת את ג'וקונדה תסרוקת רכה וגלית מאוד, שכאילו מדגימה את יכולות השמפו בשיקום שיער פגום. איך אפשר שלא לזכור את הסיסמה הלועגת של ויקטור פלבין: "World Pantene Pro V - ברוך השם!"

טלאים מונה ליזה

"כל הצורות הגדולות מורכבות ממשולשים וריבועים קטנים!" - אפילו המונה ליזה … כך לפחות אומרים משרד הפרסום Newmoment ובבית הדפוס Skenpoint שבמקדוניה. היצירתיות הדומה שלהם בנושא אחר מתוארת על ידינו בסקירת פרסום המבוססת על ציורים של וינסנט ואן גוך.

המחיר של חיוך

סניף הסוכנות בבריסל Ogilvy & Mather בפרסום המצוין שלה עולה בעקיפין, כמה עולה חיוך של מונה ליזה … "לה ג'וקונדה" הוא לא רק הציור המפורסם ביותר, אלא גם היקר ביותר בעולם: ערך הביטוח שלו, על פי שמועות מעורפלות, מגיע 3 מיליארד דולר! כמה הוא שווה מהסכום הזה הגאון לאונרדו דה וינצ'י? בפרסומת לבלגי חנות לאמנים שלייפר צ'ק לכל המרכיבים מצורף לתמונה. הסכום שישולם הוא 35.01 יורו. מנוחה 2,999,999,949.41 דולר - המחיר של חיוך.

מונה ליזה דל גוואצ'קונדה

חִלוּל הַשֵׁם! פיסול מסטיק על פניה של מונה ליזה גרוע אף יותר מצביעת שפם. או שלא? אחרי הכל, חברת המסטיקים הובה בובה רוצה רק טוב: פוסטרים עם קווי מתאר של ציורים בשחור -לבן מוצגים ברחובות אוסטרליה, שעליהם יש סימנים מיוחדים - איזה צבע מסטיק היכן לפסל. כמובן, מטרתו של תהליך זה היא לאו דווקא יצירת התקנות. "מונה ליזה ממסטיקים" כמה לנקות את הרחובות האוסטרלים מדביקים מגעילים.

מונה מנסון

תמהיל מזעזע של מונה ליזה ומרילין מנסון הוא מה שאנו רואים במודעה זו עבור הנדנדה רדיו אקטיב בקולומביה. בשביל מה? למה? כל זה רוקנרול, מה עוד אתה יכול להגיד. קוראים לסוכנות היצירה מוֹדָעָה (דה).

ולבסוף, הרמז המובטח מונה ליזה מחייכת … עדיף לראות פעם מאשר לקרוא מאה פעמים!